Marketing deportivo, Publicidad & deporte, Sin categoría

Los mejores anuncios de deporte 2016

Como cada final de año, toca hacer balance de lo que ha dado de sí este año publicitariamente hablando. 2016 deja a sus espaldas el escenario del deporte por excelencia  (las Olimpiadas de Río) y esto se ha notado en el volumen y la calidad de las piezas generadas. A continuación, os dejo una selección de lo que, a mi criterio, han sido las  mejores campañas. ¡Espero que lo disfrutéis!

1 | THE NORTH FACE – Question Madness

Del éxito a la locura hay sólo un paso. O esto dice el épico spot de The North Face que celebra su 50º aniversario. Firmada por la agencia Sid Lee, el spot explora la delgada línea que separa el éxito de la locura pura y dura, basándose en las proezas de alpinistas, escaladores y otros deportistas.

El Spot, llamado “Question Madness”,muestra el esfuerzo, el dolor y la quizás demencia que hay detrás de casi todos los grandes éxitos deportivos. “Miles from nowhere” se convierte en la banda sonora de esta pieza. Con ella, la marca pretende invitar a su público objetivo a derribar las fronteras y marcarse objetivos por muy descabellados que puedan parecer.

“La frontera que separa el progreso de la locura es algo con lo que se topan todos los días los deportistas de riesgo”, explica Stacy Peralta, director de la nueva campaña global de The North Face.

 

2 | UNDER ARMOUR – Rule yourself (Michael Phelps)

Este año, Under Armour volvía con su campaña “Rule Yourself” afirmando que lo que haces en la oscuridad es lo que te impulsa hacia la luz”. Si el verano pasado la campaña fue protagonizada por Steph Curry, Misty Copeland y Tom Brady; este año, en contexto olímpico, los grandes protagonistas han sido el nadador Michael Phelps, el equipo de gimnasia de Estados Unidos y el jugador del Manchester United Memphis Depay.

Especial mención merece el anuncio que cuenta la historia del 22 veces medallista olímpico Michael Phelps. La pieza es un emotivo homenaje a la agotadora rutina que vive día a día el mejor atleta olímpico de todos los tiempos. Muestra la gran dedicación del deportista en la piscina, en la sala de pesas, e incluso por la forma en que duerme.

El spot, además, sirve para evidenciar el resurgir de un atleta que, tras su retiro, atravesó por lo que él calificó de “la etapa más dura de su vida” y que terminó con su arresto por conducir bajo los efectos del alcohol. “Estuve en un lugar muy oscuro. No quería estar vivo” confiesa. Phelps estuvo 45 días en una clínica de rehabilitación, “el momento en el que más miedo he sentido en mi vida” recuerda. La pieza muestra a un Phelps totalmente renovado, recordando a todos los atletas que las medallas se ganan en los entrenamientos. Con la canción de The Kills “The Last Goodbye”, el video muestra el camino de Phelps hacia sus quintos y últimos Juegos Olímpicos.

La pieza fue realizada por la agencia Droga5 y ha recibido la atención internacional con el Grand Prix en Film Craft en la pasada edición del festival Cannes Lions y que ha conseguido posicionarse como uno de los spots de los Juegos Olímpicos de mayor éxito en las redes sociales.

3 | NIKE – Unlimited you

Este año, Nike sorprendía con distintas entregas de su campaña Unlimited de Just Do It, , que incluían los videos “Unlimited Will”, “Unlimited Courage”, “Unlimited You” y “Unlimited Youth”, y una serie de cortos sobre atletas. Las piezas representan tanto a los deportistas amateur como a los atletas de élite, que están acostumbrados a empujar sus límites y que tenían una nueva oportunidad de demostrar su potencial este verano en las olimpíadas.

De las distintas entrega, es destacable el vídeo “Unlimited You”. Por definición, Unlimited es sinónimo de inagotable, indefinido, inconmensurable, infinito… Por tanto, no tener límites implica no definirse nunca por lo que ocurrió en el pasado y estar permanentemente redefiniendo y desafiando a las expectativas creadas. Esto es lo que nos narra precisamente el video, el potencial de cada uno para no definirse y estar permanentemente luchando para superarse.

El anuncio fue creado por Wieden + Kennedy y cuenta con cameos de atletas como Aaron Gordon, English Gardner, Giancarlo Stanton, Kevin Durant, Mo Farah, Neymar Jr., Nyjah Huston, Serena Williams, Su BingTian y Zach Lavine.

 

4 | CHANNEL4 – We’re The Superhumans

Canal 4 lanzaba este espectacular corto para  los Juegos Paralímpicos de Río 2016: “We´re The Superhumans”. Se trata de una película de tres minutos que celebra no sólo los atletas paralímpicos, sino a las personas con discapacidad de todo el mundo. A lo largo de la pieza, vemos bailarines y músicos, así como los futbolistas, nadadores y esgrimistas, un escalador con un brazo, un piloto de rally que dirige los coches con los pies y los niños con prótesis jugando al fútbol.

El spot combina escenas de hazañas deportivas y acrobacias con situaciones de personas que hacen las tareas diarias – una mujer cambiando el pañal a su hijo con sus pies mientras que otro escribe notas durante una llamada telefónica mientras sujeta la pluma con sus dedos de los pies.

Con un tono confiado y desafiante, la película reconoce los retos a que se enfrentan diariamente las personas con discapacidad, tanto los desafíos físicos como las  actitudes negativas hacia la discapacidad. Al final, el mensaje que prevalece es que “Todos somos Superhumanos”, reconociendo que no sólo los atletas han tenido que superar enormes retos para tener éxito.

5 | P&G – Thank You, Mom, Strong

En este año olímpico, P&G nos volvió a emocionar con esta pieza en la que agradece el papel de las madres en la carrera de los deportistas olímpicos, siguiendo la estela de Pick Them Back o Kids. “Strong” mantiene de alguna manera la esencia de los anteriores y añade una nueva visión del rol esencial que juegan las madres.

La campaña hace énfasis en el coraje que las madres demuestran diariamente en momentos críticos de la vida de sus hijos. La pieza expone el camino hacia a los Juegos Olímpicos de cuatro madres y sus hijos, mostrando situaciones difíciles de la infancia de los atletas; y como,  gracias a la fuerza de sus madres, los deportistas reúnen el valor para afrontar diferentes circunstancias antes de llegar a los Juegos.

El spot es una creación de la agencia W+K Portland y fue dirigido por Jeff Nichols.

6 | BBC SPORT – Rio 2016 Olympic Games Trailer

No sólo las marcas de consumo crearon sus propias piezas en el año olímpico. La BBC – TV público del Reino Unido que retransmitió los Juegos -, presentó su propia pieza con un tono imaginativo, convirtiendo a la fauna típica de Brasil (panteras, cocodrilos, osos hormigueros, etc.) en atletas de las distintas disciplinas olímpicas.  De cocodrilos practicando el salto de trampolín a gorilas jugando al voleibol… Todo ello en el entorno natural privilegiado del país carioca.

El spot fue realizado usando una tecnología 3D hiperrealista bajo la banda sonora de “Not gonna break me”, del cantante británico Jamie N Commons.

6 | GATORADE – The Boy Who Learned to Fly (Usain Bolt)

Bajo el claim “The boy who learned to fly” (el niño que aprendió a volar) la campaña, realizada por TBWA/Chiat/Day L.A. y Moonbot Studios, repasa la historia de superación del atleta olímpico, Usain Bolt, plusmarquista mundial de 100 y 200 metros lisos.

El video arranca contando la infancia de Bolt en Jamaica, cuando era un joven estudiante y despreocupado que corría de aquí para allá, no dejando que ni siquiera su estómago hambriento se interpusiera en su camino de batir a los deportistas más entrenados en una improvisada carrera.

La historia avanza mostrándolo ya compitiendo en las categorías más jóvenes y destacando, por ejemplo,  la ansiedad que siente representado a su país. Pero todo eso pasa a un segundo plano cuando su madre le recuerda: “Siempre se puede ir más rápido mientras mantengas la luz”. Es entonces cuando surge el atleta que conocemos hoy, alguien que proyecta una alegría despreocupada cuando está en competición.

7 | H&M – For Every Victory

Este año, H&M – multinacional sueca del sector de la moda – entraba con fuerza en el territorio del deporte, aprovechando el empuje de los Juegos olímpicos de Río. La campaña sirvió de carta de presentación de su nueva colección de ropa deportiva, desarrollada en colaboración con el equipo olímpico de Suecia.

El spot está narrado por Caitlyn Jenner, figura del atletismo que en  2015 culminó su proceso cambio de sexo declarando públicamente su condición de mujer. Caitlyn nos explica una historia repleta de lucha, superación y sacrificio, mientras se establece un paralelismo con las imágenes que vamos viendo en pantalla. En definitiva, el spot se convierte en un homenaje al poder del deporte y a todos aquellos que confían en sus posibilidades para cumplir cualquier reto.

Además de Jenner, el spot cuenta con la participación de otros deportistas como la gimnasta Chelsea Werner, a quien el síndrome de Down no le ha impedido progresar en su carrera; el surfista Mike Coots que, a pesar de haber perdido una mano al ser atacado por un tiburón, sigue surfeando; y Namibia Flores, boxeadora sudafricana que ha tenido que enfrentarse a los prejuicios raciales y de género para alcanzar su sueño.

8 | GILLETTE – “Perfect isn’t pretty”

La marca quiso homenajear a los atletas olímpicos, poniendo énfasis al arduo camino que atraviesan durante la preparación del objetivo olímpico. Neymar Jr. (fútbol), Ashton Eaton (decatlón), Ning Zetao (natación estilo libre) y Andy Tennant (ciclismo de persecución por equipos) se convierten en los protagonistas de su propia historia.

El spot revela las duras luchas cotidianas a las que se enfrentan los deportistas durante su preparación, los sacrificios que realizan – desde soportar condiciones extremas hasta discusiones con su entrono familiar más próximo -, las renuncias que tienen que realizar…. Sin duda, Gillette consigue meter en la mente del receptor que “Lo perfecto no siempre es bonito” y que todo éxito comporta un gran esfuerzo.

9 | ADIDAS – Sport Needs Creators

Bajo el lema “el deporte necesita creadores” la marca deportiva Adidas ha lanzado un nuevo comercial en el que saca jugo a todas sus figuras, entre las cuales Pogba del Manchester United; al MVP del Super Bowl 50, Von Miller de los Denver Broncos; al dos veces MVP de la NFL Aaron Rodgers de los Green Bay Packers; al National League Rookie of the Year 2015 Kris Bryant de los Chicago Cubs; al cuatro veces All-Star de la NBA James Harden de los Houston Rockets; al guardia novato Moriah Jefferson de los San Antonio Stars; y a los seleccionados del NBA Draft Brandon Ingram de Los Angeles Lakers, Jaylen Brown de los Boston Celtics y Jamal Murray de los Denver Nuggets.

“Cada golpe de pelota, cada movimiento del bate, cada tiro a portería… Es una oportunidad para crear”, comentaba Ryan Morlan, Director de Marca de Adidas. “Queremos que el mundo sepa que el deporte necesita creadores. El deporte necesita atletas que no sólo quieran trabajar duro sino que usen su imaginación y creatividad para llevar su juego al próximo nivel. Nuestro última declaración de marca (Sport Needs Creators) es una crida a los atletas de todo el mundo que piensan y actúan más allá de la norma del deporte actual”, continuaba Morlan.

La película presenta a deportistas del teamadidas desafiando el statu quo a través de la creatividad en los deportes y es un grito para los atletas para aprovechar su imaginación y utilizar la creatividad en los deportes.

Sport Needs Creators es el último capítulo de la campaña adidas SPORT 16 que se basa en la creencia de que todos los atletas están aquí para crear.

10 | DICK6’S SPORTING GOODS – Gold In US

Dick’s Sporting Goods, sponsor del equipo estadounidense en las Olimpiadas de Río 2016, presentó la campaña “Gold in US”, un spot que ponía en relieve qué todo atleta lleva a un campeón dentro mediante la metáfora del oro. El spot combina escenas de los atletas del equipo estadounidense con imágenes potentes de escenas naturales. Una voz en off cuenta como el oro, uno de los elementos más valorados en la actualidad, forma parte de cada ser humano (cada persona contiene 0,2 miligramos de oro); pero sólo algunos tienen la fuerza suficiente para que aflore.

Los atletas que protagonizan el spot son: el jugador de volei Kerri Walsh-Jennings, la boxeadora Claressa Shields, el esgrimista Daryl Homer, el gimnasta Danell Leyva, el atleta paralímpico de salto longitud Lex Gillette, la corredora Laura Ryan y la atleta de lanzamiento de martillo, Kristin Smith, a hammer throw athlete.

Y con este spot cerrramos la selección 2016. ¿Tienes alguna pieza que te gustaría recordar? ¡Déjanos tu comentario!

Artículo escrito por: Laia Gilibets

Marketing deportivo, Publicidad & deporte

Los mejores anuncios de deporte del 2015

Un año más, y a pocos días para que finalice el 2015, es momento de hacer balance para resaltar algunas de las piezas publicitarias más destacadas de este año. Aquí tenéis el Ranking de los mejores anuncios de deporte del 2015:

 

1. Sport England | This Girl Can

Julio 2015

Abrimos esta lista con una fantástica campaña de Sport England. Titulada #Thisgirlcan, se trata de una nueva iniciativa de la agencia de salud del gobierno británico cuyo objetivo es aumentar el número de mujeres que practican ejercicio. Esta campaña surge como respuesta a las preocupantes cifras que apunta que casi 2 millones menos de mujeres británicas hacen deporte en relación a los hombres, a pesar de que a un 75% por ciento de las mujeres de 14 a 40 años manifestaban que les gustaría hacer más.

Para ello, en el vídeo aparecen mujeres ejercitándose de todas formas, tamaños y niveles de habilidad que contrarresta una de las principales limitaciones: el temor al juicio. #Thisgirlcan  inspira a moverse y demostrar que los prejuicios y estereotipos constituyen una barrera que puede ser superada.

Agencia: Fcb Inferno

2. ASICS – It’s a big world. Go run it 

Febrero 2015

ASICS nos sorprendía este año con la campaña global “It’s a big world. Go Run It”, coincidiendo con grandes eventos deportivos. En este caso, la intención de la marca era inspirar a los deportistas en la búsqueda de nuevas experiencias y territorios.

Con una espectacular puesta en escena y trepidante sonido, ASICS buscaba animar a todos los corredores en la búsqueda de retos y su propio instinto de superación. En el spot, aparecen distintos embajadores de la marca de la talla de la triatleta Gwen Jorgensen, el vallista y sprinter Queen Harrison, Rosario Rios-Aguilar (fitness y training), o corredores de trail como Sissi Cussot y el español Genís Zapater.

 Agencia: 180 Amsterdam

3. Reebok | Be More Human

Febrero 2015

Reebok continua su apuesta por el mundo del fitness, con este spot que nos cuenta la vida de personas normales (un dependiente, un cocinero, un bombero y una madre), y cómo el fitness les ayuda a ser mejores en sus vidas. Un ejemplo que va más allá del uso de grandes celebridades y atletas profesionales, y se centra en el día a día de personas normales que aman el mundo del fitness.

Yan Martin, vice-presidente de comunicación de Reebok, lo resumía del siguiente modo: Hay una nueva generación de atletas. estos son personas normales del día a día, y estos deberían ser considerados modelos a seguir. Para estos individuos, este logro viene de la realización, de que están transformando su vida a través del fitness, y en el proceso ellos transforman la vida de su comunidad”.

Agencia: Venables Bell & Partners

4. Under Armour – Rule Yourself

Septiembre 2015

“Eres la suma de lo que entrenas” es el claim de la campaña que lanzaba este año Under Armour. Junto a su título, “Rule Yourself” (Gobiérnate), la pieza se convierte en una oda al esfuerzo, a la superación y a la motivación de los deportistas.

En esta ocasión, contó con la presencia de tres embajadores de gran reconocimiento en EEUU: el jugador de la NBA Stephen Curry, la bailarina Misty Copeland y el campeón de golf Jordan Spieth. Estos aparecen ejecutando los movimientos que les han llevado a la gloria, y que tanto esfuerzo les costó en el pasado.

“El concepto de la campaña Rule Yourself es simple: eres la suma de todo lo que entrenas. Es la única forma de mejorar, y es el factor común de todos los atletas del mundo”, apunta Adam Peake, Vice Presidente Ejecutivo de Marketing de Under Armour.

 Agencia: Droga5 NY

 5. Nike | Short A Guy

julio 2015

Nike también ha jugado con los límites de la superación personal en su nuevo spot “Short a Guy”. El protagonista esta vez es un niño, que puede practicar todos los deportes gracias a que jugadores reconocidos le invitan a una partida porque les falta un componente. Entre estas estrellas figuran personajes de la talla del pitcher Garrett Richards, la futbolista Mia Hamm o el baloncestista Anthony Davis.

El objetivo de Nike con esta campaña era inspirar a los deportistas a entrenar, y con ello llevarles al Gear Up de Nike donde pueden ser aconsejados por personal trainers y asesores profesionales.

“Nike trata de proveerte del mejor equipo y el mejor servicio que necesitas para ser el mejor atleta que puedes ser. El spot ‘Short a Guy’ connecta al público con el centro Gear Up en Nike.com, donde encontrar lo mejor de Nike”, comentaba David Schriber, vicepresidente de Marketing de Nike para América del Norte.

Agencia: Wieden + Kennedy Portland 

6. Bodyarmor – This is now

Junio 2015

BodyArmor cogió múltiples estrellas del mundo del deporte para promover su mensaje de marca: “This is Now”. Se trata de una comparativa entre el deporte de antes vs el deporte de ahora, hecha con un tono humorístico y una estética retro.

Entre los protagonistas del spot, destaca James Harden, de los Houston Rockets, Mike Trout de los Angeles Angels, Buster Posey de los San Francisco Giants, Rob Gronkowski de loos New England Patriots, Andrew Luck de los Indianapolis Colts y Richard Sherman de los Seattle Seahawks.

La marca apunta que el deporte ha evolucionado a lo largo de los años: el equipamiento, el entrenamiento, la nutrición… Y también lo han hecho las bebidas deportivas. BODYARMOR se presenta como la primera bebida deportiva natural para los atletas de hoy e indirectamente relega a las demás con el status de UNFASHIONABLE.

Agencia: Schema Media

7. Audi | All conditions are perfect conditions

Diciembre 2015

¿Por qué esperar a la nieve para bajar por la montaña? Esquiar sin nieve es posible como nos muestra este vídeo del Audi Q7 Quattro con el esquiador Candide Thovex. Este realiza saltos impresionantes, y una bajada a una velocidad increíble, pero lo que es verdaderamente sorprendente es la manera en la que el esquiador se monta en el Audi Q7 Quattro.

Bajo el lema “todas las condiciones climatológicas son perfectas”, Thovex se desliza por una montaña, atravesando superficies de distinta índole: hierba alta, caminos de tierra, hojas caídas, puentes de madera, un rebaño de vacas… Para terminar, finalmente, dentro del coche.

“Queríamos cambiar la idea de que Quattro era sólo para la conducción en superficies nevadas y heladas” , comenta Ludovic Pagot, director de cuentas. “Por ese motivo, el anuncio transcurre en un entorno de montaña sin que el hielo y la nieve tenga protagonismo alguno”.

Agencia: Lowe Stratéus

8. Adidas – Take It

Febrero 2015

“Take it” fue el nuevo anuncio motivacional que lanzó Adidas a nivel global este 2015. Plagado de frases que incitan a la acción y al positivismo, la marca quiso rendir homenaje a todos aquellos deportistas a los que patrocina: Gareth Bale, Leo Messi, Zinedine Zidane, David Beckham, Novak Djokovic, entre otros.

Así, con ”Take it”, la marca quiere dejar claro que en esta vida es importante hacer algo por lo que ser recordado.

Agencia: 180 Los Angeles

9. Google Translate – Alberto’s Story

Octubre 2015

Cuando el Portadown Times cubrió la historia de dos jóvenes promesas de futbol de España y Portugal, que entrenaban usando el sistema de Google Translator, nadie imaginó que se acabarían convirtiendo en parte de la campaña global del gigante de las búsquedas online.

El resultado es un spot que no deja indiferente a nadie, narrado con un enfoque documental. Alberto nos cuenta su historia y cómo la herramienta le ha ayudado a destruir las barreras idiomáticas con su entrenador Gary Magee, y el resto de sus compañeros.

10. Gatorade – Forget Me

Diciembre 2015

Abby Wambach es una de las más grandes jugadoras de fútbol del mundo. Con Estados Unidos, logró ganar medallas olímpicas de oro en dos ocasiones y es la máxima goleadora de selecciones, a nivel masculino y femenino. Además, su influencia se extiende más allá del terreno de juego, pues se ha convertido en una luchadora por la igualdad de derechos, y una de las grandes impulsoras del futbol femenino.

El spot muestra a una Wambach con un mensaje muy directo: “Olvídame. Olvida mi número, mi nombre, olvida que una vez existí”. Su atención se centra exclusivamente en la próxima generación, instándolas a lograr cosas que sean tan grandes como para que ella pueda ser olvidada.

El anuncio pertenece a la campaña global “Win From Within” (Gana desde Adentro) en la que la marca ha colaborado con atletas de distintas disciplinas reconocidos a nivel internacional.

Agencia: TBWA\Chiat\Day, USA

Hasta aquí esta breve recopilación de las joyas que nos deja este 2015. ¿Tienes alguna pieza que te gustaría recordar? ¡Déjanos tu comentario!

Artículo escrito por: Laia Gilibets

Sin categoría

El #SocialRunning: qué es y cómo se manifiesta

SOCIAL RUN

¿Qué relación existe entre las redes sociales y el running? La respuesta puede no resultar tan obvia como pudiera parecer. No obstante, lo que es innegable es que estos últimos años ambos mundos se han visto expuestos a un crecimiento brutal, y esto ha hecho que se generaran oportunidades conjuntas.

No hay más que ir a las cifras: en España, hay más de dos millones y medio de aficionados a éste deporte, de los que más de medio millón son mujeres. Las carreras populares han crecido más de un 50% desde el 2008, y el sector factura, en la actualidad, más de 300 millones de euros.

A todo esto, se le une el hecho de que los corredores han visto en los social media su altavoz para hacer difusión de sus retos/logros, comunicarse con los demás corredores, compartir experiencia, lugares, recomendaciones… Pero vayamos por partes.

¿Qué es el #SocialRunning?

Tradicionalmente, el running ha sido un deporte solitario. Desde siempre se ha hablado de “la soledad del corredor de fondo” – gran película, dicho sea de paso – y de cómo este deporte permite encontrarse a uno mismo por su carácter introspectivo. Cabría entender, entonces, que poco tiene que ver esta práctica con el boom social que estamos viviendo.

Contrariamente, parece que, con la popularización del running, los usuarios y marcas han encontrado en las redes sociales un aliado perfecto para compartir sus hazañas y crear verdaderas comunidades. De aquí que el running haya dejado de ser un deporte de unos cuantos locos para convertirse en un práctica de dominio público.

Social runners

Diariamente, miles de personas publican sus logros a través de Twitter, Facebook, Instragram, blogs y otras plataformas sociales. Según la National Runner Survey 2015, desarrollada por Running USA, cerca del 75% de los participantes en carreras usan los social media para postear fotos de sus retos o las compras online de material deportivo; y 3 de cada 4 social runners consultan lo que se dice de una carrera en los perfiles 2.0 para decidir si se inscriben en ella o no.

Veamos algunas cifras destacadas del uso de los social media por parte de los corredores:

  • Facebook es la red social favorita de los social runners, seguida de Twitter e Instragram.
  • La página de Facebook es la segunda fuente más consultada por los runners, después de la página web, a la hora de elegir una carrera.
  • La frecuencia de actualización del social runner en Facebook es alta: casi el 30% actualiza su perfil dos o tres veces por semana; y uno de cada cuatro comparte publicaciones varias veces al día.
  • El Social Runner utiliza su perfil de Facebook para publicar contenido de su actividad física favorita. Por orden, esto sería: las fotos de su actividad física y sus competiciones (25,8%), la información de sus entrenamientosy carreras (21,5%), las noticias de blogs especializados (19,7%) y las propias convocatorias de carreras (15,9%).
  • En Twitter, aunque el volumen de actividad del social runner es mucho más reducido, el contenido estrella son las noticias de medios y blogs especializados (15%), seguidas por los tweets de otros runners (11,9%) y la información y fotos de entrenamientos y carreras.

Redes sociales para corredores

Si bien hasta ahora hemos hablado de cómo los corredores aprovechan las redes sociales existentes a su favor, cada vez son más las empresas que lanzan sus propias plataformas sociales destinadas exclusivamente a este colectivo. Tradicionalmente, estas apps tenían un componente social muy limitado y/o su propuesta de valor se reducía a la métrica de quilómetros, calorías, velocidad…

No obstante, en estos últimos tiempos, han surgido nuevas iniciativas con propuestas que van más allá: desde apps que ponen en contacto a personas con este mismo interés hasta plataformas que te permite ser solidario a la vez que disfrutas de tu pasión.

A continuación, mencionaremos algunas de las más destacadas:

MUJERES QUE CORREN

Mujeres que corren es la primera app de running en femenino. A diferencia de las demás aplicaciones, en las que el único componente social radica en los retos entre amigos o la publicación de resultados numéricos, Mujeres que corren pretende establecer un puente entre corredoras con ganas de compartir su pasión y pasar un buen rato.

La app ofrece la posibilidad de encontrar a otras corredoras con las que sumar quilómetros, bien sea creando una nueva quedada o apuntándose a una ya creada. Además, la app permite subir imágenes y modificarlas con una serie de filtros, así como encontrar varias listas musicales y colaborar con la asociación uno entre cien mil, que recauda fondos para la investigación de la leucemia infantil.

RUNIN

Runin se define como el Linkedin de los atletas. La plataforma ofrece a los corredores la posibilidad de crear su propio perfil, así como añadir sus logros deportivos mediante la sincronización con su app de referencia. Además, los usuarios pueden compartir sus hábitos, la distancia recorrida, los lugares donde practican deporte, las carreras en las que ha participado… y compararlo con gente de todo el mundo.

Runin es una red social no solo pensada para atletas, sino que también dispone de perfiles corporativos, para dar visibilidad a marcas y empresas de este sector. Estas, por ejemplo, pueden publicar información sobre los eventos deportivos que organicen.

Runnin

Si aún no tienes tu perfil puedes crearlo a través de su web: http://runin.es/

  

RUNTATOR

Runator se autodefine como el punto de encuentro para los ‘runners’. Entre las principales funcionalidades que incorpora, podemos destacar la posibilidad de seguir a tus amigos, comparar resultados y establecer clasificaciones entre usuarios, independientemente de la aplicación de registro de carreras que utilice cada uno.

Precisamente, el valor de la app recae en este último punto: no importa la app con la que registres tus resultados (Nike+, Runtastic, Endomondo, Polar, Garmin, etc.), Runator se plantea como una red social de corredores donde puedes poner en común los resultados y estar en contacto con corredores de tu alrededor.

iWOPI

Y terminamos con una de mis propuestas favoritas por el componente solidario que lleva implícito. iWopi es la primera plataforma que nos permite ser solidarios, haciendo lo que más nos gusta: correr, caminar, nadar o ir en bici. Dicho proyecto se presenta como un puente entre las empresas y las personas para que, a través del deporte, podamos financiar proyectos solidarios.

Su funcionamiento es muy simple. Las empresas publican en iWOPI sus proyectos solidarios, en forma de retos, y establecen su valor en Km. Por su lado, los usuarios de la plataforma acumulan Km en su perfil y los dona a uno de los proyectos activos. Cuando se alcanzan los Km de cada reto, estos se convierten en euros y el importe se dona íntegramente a la causa solidaria.

Interesante, ¿verdad? Todos los detalles en www.iwopi.org 

Artículo escrito por: Laia Gilibets

Eventos deportivos, Marketing deportivo

Llega la segunda edición de #SportsMarkedrink

SportsMarkedrink marketing deportivo

  • SportsMarkedrink es el punto de encuentro entre profesionales y apasionados del sport business.
  • El II SportsMarkedrink tendrá lugar el próximo jueves 14 a las 19:30 en la sede de Where is the limit.

No hay ninguna duda de que el deporte se ha convertido en un verdadero fenómeno social, económico y cultural, que adquiere cada vez más protagonismo en nuestro día a día. En este sentido, surge la exigencia de evolucionar hacia un modelo más profesionalizado y compacto, que sea capaz de responder a las exigencias de los nuevos tiempos. De aquí nace precisamente SportsMarkedrink, el primer encuentro trimestral entre profesionales y apasionados del sport business que deseen compartir su pasión y aprender de la experiencia de otros.

Con sede en Barcelona, el evento está planteado como un espacio networking informal, en el que sus asistentes pueden charlar, discutir y compartir ideas, al mismo tiempo que pretende favorecer la creación de sinergias positivas entre sus miembros. Además, los participantes que lo deseen tendrán un espacio de cinco minutos para presentar su proyecto o idea relacionada con el deporte a los demás asistentes.

SportsMarkedrinks_1

Después del éxito de su inauguración, SportsMarkedrink presenta su segunda edición en la que cuenta, además, con el apoyo de “Where is the limit” y Moritz. Así, los asistentes podrán disfrutar de una Moritz mientras conversan sobre deporte en un entorno de los más propicio.  El evento tendrá lugar el próximo 14 de mayo a las 19.30 h, en la sede de “Where is the limit” (c/ Almogàvers, 140). ¿Te gusta el deporte y tienes ganas de pasar un buen rato? Entonces, inscríbete a través de la web. Si estás interesado en presentar tu idea o proyecto relacionada con el deporte, escríbenos a info@sportsmarkedrink.com

Más información:

@: info@sportsmarkedrink.com

W: https://sportsmarkedrink.wordpress.com/

Innovación y deporte, Marketing deportivo

Innovación y deporte: bienvenidos a la era de los wearables

women-and-wearables

No hay ninguna duda de que la tecnología está revolucionando todos los sectores y el deporte no es ninguna excepción. Cada vez son más las apps y dispositivos que nos permiten controlar nuestro entrenamiento diario así como también tener información relevante sobre nuestro rendimiento, progresión y estado de salud (pulsasiones, cadencia, distancia, velocidad, calorías consumidas, etc.)

Las llamadas tecnologías wearables – es decir, aquel conjunto de dispositivos y aparatos que llevamos encima y que interactúan constantemente con nosotros (p.e: zapatillas de deporte con GPS, pulseras de monitorización, smartwatches, etc. -, constituyen parte íntegra de nuestro entrenamiento. Y es más: la industria de los wearables se está convirtiendo en uno de los sectores que cada vez gana un mayor protagonismo en la economía. Veamos algunos datos ilustrativos:

1| La industria de los wearables ha experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años y todo apunta que este incremento seguirá constate.

Market wearables

2 | El sector de los wearables en el ámbito deportivo ya ha alcanzado los 2,4 mil millones de dólares y se prevé que en  2018 se sitúe en los 5,1 mil millones. 

wearable_user_profile

3 | Respecto al perfil de usuarios de wearables, podemos apuntar que se trata de personas con una media de edad de 36 años, a pesar del creciente protagonismo que están ganando los llamados baby boomers. En cuanto a género, tanto hombres como mujeres muestran un interés muy similar. 

Son personas, además, con un nivel alto de ingresos y con un perfil bastante techie.

Sin duda, los wearablers muestran una preocupación por lo temas relacionados con la salud y todo aquello que es saludable, y son consumidores habituales de productos orgánicos o naturales. Practican deporte en su tiempo libre y les gusta utilizar la tecnología para controlar su rendimiento.

En vistas a futuro, evolucionaremos hacia un perfil de consumidor cada vez más femenino; la variable precio dejará de ser una barrera de entrada de acuerdo con la evolución natural del mercado; y la edad dejará de ser un factor discriminante para acoger a una franja más amplia de público (entre 25 y 44 años).

fut

4 | Los wearables más populares son los que van integrados brazaletes y los zapatos, con un 33% y un 26% de cuota respectivamente. La mayoría de hombres prefiere la idea de conectar ropa como por ejemplo camisetas, zapatos y cinturones, mientras que la mujeres prefieren los colgantes, brazaletes y anillos.

 5 | En el ámbito deportivo, las variables más traqueadas son la distancia (45%), las calorías consumidas (21%) y los objetivos (8%).

* FUENTE:  MaRS Market Insights | Wearable Tech: Leveraging Canadian Innovation to Improve Health

¿Quieres aprender más sobre wearables en el ámbito deportivo?

Como hemos visto, el impacto de estos nuevos dispositivos es innegable y cada vez hay más empresas que aprovechan la tecnología para lanzar propuestas atractivas, tanto para deportistas profesionales como amateurs. Por eso, conocer este mercado es básico para entender hacia dónde van las últimas tendencias.

Cink

En este sentido, me gustaría aprovechar el blog para lanzar una propuesta a todos aquellos que estéis interesados en este tema. El próximo jueves 12 de marzo a las 19.00 h, #Cinkhaus ofrece un evento en el que reúne a diferentes actores del ecosistema empresarial deportivo que están revolucionando el sector. El debate girará entorno de cómo el deporte está acelerando la innovación empresarial y a la vez, cómo la tecnología está transformando la manera de hacer y concebir el deporte. 

El evento, conducido por el deportista y presentador Valentí Sanjuan,  debatirá sobre el presente y el futuro del deporte con cuatro expertos y emprendedores:

Xavi Esteve, gerente de Indescat, el clúster catalán de la industria del deporte, una entidad privada que aglutina en torno a sesenta empresas y entidades con una facturación global de más de 1000 millones de euros, cuyo objetivo es el desarrollo de actuaciones y proyectos que mejoren su competitividad.

Marc Bigas, Co-fundador Skitude, plataforma de monitorización, gamificación y compartición de experiencias de esquí, snowboard y deportes de invierno al aire libre.

Marc Alonso, Experto en nuevas tecnologías y responsable de contenido de Macnificos (http://blog.macnificos.com/).

Iván Lorca, Co-fundador de IWOPI, plataforma deportiva y solidaria que conecta a las personas, las empresas y los proyectos sociales a través del deporte, convirtiendo los Kilómetros de los deportistas en donativos.

Un cartel interesante, ¿verdad? Os animo a inscribiros y a reservar vuestra plaza a través del siguiente enlace: http://www.meetup.com/Cinkhaus/events/220453546/

¿Nos vemos allí? 🙂

Artículo escrito por: Laia Gilibets

Marketing deportivo, Publicidad & deporte

Los mejores anuncios de deporte del 2014

El 2014 va llegando a su fin y, como siempre, toca echar la vista atrás para ver qué ha dado de sí este año desde la perspectiva publicitaria. Por eso, os presentamos el Ranking de los mejores anuncios de deporte 2014 que recoge las diez piezas más significativas y destacadas que marcas de distintas índoles han lanzado en sus diferentes mercados. Piezas que destacan tanto por su calidad a nivel conceptual como también por su alto nivel productivo.

1. P&G | Pick them back up

Todos recordamos la emotiva campaña que Procter & Gamble lanzó días antes de la inauguración de los Juegos Olímpicos de Londres 2012. En esa ocasión, la marca quiso homenajear a las mamás de los atletas que participaron de este importante evento deportivo, quienes están presentes durante toda la preparación de sus hijos, hasta que se convierten en medallistas olímpicos.

Teniendo en cuenta el éxito que cosechó la campaña “Thank You Mom”, Procter & Gamble presentó este año el spot “Pick them back up”, que es una continuación de esta iniciativa de marketing, y que se enmarcaba en los Juegos Olímpicos de Invierno Sochi 2014.

Este emotivo anuncio muestra cómo las madres están junto a sus hijos desde sus primeros pasos hasta que se convierten en deportistas profesionales. Se trata de un homenaje a las madres por su labor en las distintas etapas vitales: desde enseñarnos a andar, hasta criarnos, curarnos en la enfermedad y hacernos personas independientes e inspiradoras para un mundo mejor. El spot finaliza con la frase “Por enseñarnos que cada caída nos hace más fuertes, gracias mamá”.

2. COCA-COLA | Why we sponsor

El spot que Coca-Cola lanzó este año en motivo del mundial de fútbol se inspiraba en héroes del deporte de todos los tiempos, bajo el concepto de que una pequeña acción puede inspirar otras muchas.

En el spot aparecen imágenes de cuando Jesse Owens saltó una distancia de más de 8 metros en Berlín, cuando Nadia Comaneci logró el primer 10 de la historia o cuando Iniesta marcó el gol en la final del Mundial de Sudáfrica, que nos hizo campeones.

Al mismo tiempo, el comercial evidencia la capacidad del deporte para inspirar a millones de personas y resalta las iniciativas desarrolladas por Coca-Cola para promover la actividad física y el deporte.

La campaña fue desarrollada por la agencia de publicidad The Cyranos McCann.

3. DECATHLON | el deporte más grande del mundo

Decathlon nos invitaba este pasado verano a perdernos por el campo, sin muchas de las comodidades a las cuales estamos acostumbrados. Sin aire acondicionado, calefacción y puede que sin agua caliente. Un sitio en el que no hay espectáculos, no hay horarios, no se viste de etiqueta y no se va a la moda. Para Decathlon, al campo se va a encontrar todo lo que no necesitas.

Con esta campaña, la marca deportiva lanzaba su reivindicación a apostar por las experiencias auténticas y dejarse llevar por aquello que nos acerca a la naturaleza. El anuncio fue rodado en Asturias, concretamente en la localidad de Llanes y varias localizaciones de los Picos de Europa. La agencia encargada de la campaña ha sido &Rosàs, producido por Jorge Llama y la productora Blur.

4. CARLSBERG | Border Football

Todos somos conscientes de que el fútbol es una de las pocas cosas que es capaz de unir a las personas. El futbol y también la cerveza. Bajo esta premisa, nació la nueva campaña de la compañía cervecera Carlsberg, que lleva por título “Border Football”, y que explica cómo la magia del fútbol es capaz de acercar a las personas.

Al mismo tiempo, el anuncio se convierte en un llamamiento a la paz entre ciudadanos de distintos países que, por algún motivo, se encuentran separados o divididos. Y, por eso, muestra partidos de “futvolley” (una mezcla de fútbol y volley) entre personas que se encuentran en los distintos lados de diferentes fronteras (Kosovo, Belfast, Nicosia, etc.). Sin duda, una manera de unir lados opuestos en una causa común.

5. THE NORTH FACE | Your Land

Explorar no consiste solo en visitar los lugares en los que no habías estado antes. Explorar es también reimaginar los lugares que ya conoces. Con este comercial, North Face quiere celebrar esos lugares salvajes que nos conectan con la naturaleza y con los demás.

La marca lanzó este año la campaña “Your Land”, que toma el relevo al clásico “Never Stop Exploring” y que pretende convertirse en un homenaje al medio ambiente. Su objetivo final es concienciar a los ciudadanos americanos de la importancia de preservar y cuidar la naturaleza para seguir disfrutándola.

La campaña está realizada en colaboración con 21st Century Conservation Service Corps a la que The North Face donará 250.000 dólares además de los beneficios generados hasta el 18 de enero de 2015  por la descarga  de la canción “This Land is Your Land”, del grupo My Morning Jacket.

6. ASICS | We are Marathoners

Los maratonianos forman parte de una raza distinta y esto Asics lo ha sabido capitalizar y sacar partido. Con el lema “We are not joggers, We are marathoners“, la marca de running nos muestra lo que significa ser maratoniano. La campaña se lanzó coincidiendo con la celebración de la Zurich Marató de Barcelona y la Maratón de Los Ángeles, que son dos de las grandes maratones mundiales que la marca patrocina como principal sponsor técnico.

El espíritu maratoniano se caracteriza por la meticulosidad y la planificación. Levantarse antes que el sol; preparar el cuerpo para afrontar el duro reto, tomar los alimentos adecuados en el momento oportuno, etc. Son comportamientos que caracterizan este colectivo.

Pero esto no es todo: los maratonianos corren también porque les encanta. Porque es adictivo; y, sobre todo: lo hacen porque es divertido. De aquí, el toque de humor e ironía que acompaña esta pieza.

7. ADIDAS RUNNING | What do you see when you run?

Adidas Running retó a distintas corredoras londinenses a que le mostraran lo que ven cuando corren por la ciudad. El resultado es una pieza audiovisual única, que muestra lo que motiva a mujeres reales a calzarse sus zapatillas deportivas cada día y salir a recorrer las calles de la ciudad.

Narrada por la popular cantante británica Foxes, la película pone énfasis en las experiencias únicas de las corredoras en la capital, explicadas a través de historias de mujeres reales, influyentes y aspiracionales.

La voz distintiva de Foxes se acompaña con su última canción “Glorious”. Desde el icónico amanecer desde el London Bridge hasta los bulliciosos mercados de Elephant & Castle, el comercial recorre los distintos lugares y rincones que hacen de la capital uno de los lugares más interesantes para correr.

La película, además, ha sido grabada desde el punto de vista de las corredoras, un recurso que ayuda a incentivar el movimiento #fromwhereirun, invitando a las corredores a postear y a compartir sus rutas de running.

“Esta película es particularmente importante para nosotros. Sabemos que cada día hay más mujeres que se suman al movimiento runner y queremos crear algo que hable su mismo idioma”, comenta Nick Craggs, Brand Director de Adidas.  “Todo lo que se muestra en la pieza es auténtico: desde las mujeres que aparecen en ella y sus historias, hasta las localizaciones urbanas e icónicas que son tan familiares para las corredoras”, añade Craggs.

8. NEW BALANCE | Move Forward

Con un comercial impecable en términos de producción y dirección de arte, New Balance lanzó este año un mensaje muy claro: el progreso sólo se logra siguiendo adelante. La inmovilidad puede ser una manera de observar, reflexionar y aprender pero, para romper fronteras, es necesario seguir peleando.

Con una narrativa muy potente, el comercial despoja la vida moderna a sus componentes fundamentales. Observamos figuras solitarias inmersas en paisajes muy diferentes (un desierto, un bosque, una ciudad…), con un común denominador: cada uno de ellos está unido con el espíritu de aventura y la idea de llegar al corazón de la vida.

A través de unos planos en los que se muestra la simpleza del correr, escalar y avanzar, New Balance reivindica que el resto de nuestra vida comienza con el siguiente paso.

9. GATORADE | Hard Work

Gatorade, la marca de bebida para deportistas, lanzó este año una ingeniosa campaña en la que anima al esfuerzo y el tesón para lograr todo aquello que nos proponemos. Y esto lo hace mediante un homenaje a destacadas figuras de diferentes disciplinas deportivas.

El anuncio pone en evidencia el duro trabajo al que se someten deportistas como la tenista Serena Willians, el beisbolista Derek Jeter y el quaterback de los Redskins de Washington Robert Griffin III para ser los líderes absolutos del deporte al que juegan. Un comercial, sin duda, rítmico, en el que se muestra como la perseverancia, el trabajo duro y la insistencia son el único camino para llegar a ser el número 1.

10. NIKE FOOTBALL | The Last Game

En el caso de Nike, no es tanto el concepto sino la producción lo que le merece estar presente en esta lista. A pocos días para la inauguración de la Copa del Mundo de Futbol 2014, la multinacional lanzó el comercial “The last Game” (el último juego), como parte de su campaña #ArriesgaloTodo / #RiskEverything.

Se trata de una pieza animada de cinco minutos, protagonizada por los mejores futbolistas del mundo, en la misión de salvar la verdadera esencia del fútbol.

La historia cuenta como un científico analizó durante años el juego de los jugadores más brillantes para eliminar todo componente de riego. El resultado es un conjunto de Clones programados para eliminar la toma de riesgos y centrados en la mejora de la eficiencia, toma de decisiones y resultados.

“Con esto, la marca pretende demostrar que, en el fútbol, tener la capacidad para asumir riegos es vital”, concluye Davide Grasso, Chief Marketing Officer de Nike. Además añade: “Imaginen un mundo sin la brillantez de Cristiano Ronaldo, las acrobacias de Zlatan o la magia de Neymar”.

El spot sigue mostrando el juego aburrido y sin brillantez al que nos conducen los clones, al mismo tiempo que el juego brillante se extingue poco a poco. Por suerte, la leyenda brasilera del fútbol, Ronaldo, decide emprender acción y recuperar el fútbol de siempre. Por eso, recluta a los jugadores más brillantes del mundo – que, sin fútbol, habían quedado sin ocupación o relegados a trabajos poco lucidos – con el objetivo de plantar cara a los clones y recuperar la brillantez que el fútbol merece.

El comercial culmina con el partido que enfrenta a jugadores y clones. “Los últimos 90 segundos del último partido demuestran, más allá de cualquier duda, que el fútbol brillante debe ser el único tipo de fútbol. Un fútbol brillante, creativo, que toma riesgos. De eso se trata #riskeverything (#arriesgatodo)”, agregó Grasso.

¿Quieres compartir con nosotros tu anuncio favorito de este 2014? Déjanos tus aportaciones a través de un comentario…

Artículo escrito por: Laia Gilibets

Eventos deportivos

Running: la emergencia del movimiento MOB-ster

Algo está pasando en el mundo del running. Y es que cada vez son más las carreras no convencionales que proliferan por todo el mundo. Las formas son variadas y muy distintas: desde carreras de obstáculos, carreras de zombies, carreras de disfraces, etc.

La única regla es que no hay reglas aunque sí que podemos hablar de un común denominador: el componente experiencial y de enjoyment. De esta forma, el objetivo ya no es tanto llegar a la meta marcando un buen ritmo y consiguiendo una buena marca, sino generar una experiencia completa y divertida utilizando el running como vehículo.

El surgimiento de las carreras no convencionales


Es indudable que el running está viviendo su época dorada. Según el NSGA (National Sporting Goods Association), el running/jogging evidencia año tras año un crecimiento consistente y sólido, con un aumento del 2,5% en el número de participantes en carreras y eventos atléticos.

Dentro de este aumento generalizado, la SFIA (Sports & Fitness Industry Association) apunta que el crecimiento se focaliza especialmente en la categoría de los eventos de running no tradicionales. En todas partes, especialmente en EUA, las carreras temáticas atraen a un público fiel, interesado en el fitness y la vida activa, pero sin necesidad del elemento competitivo. Muchos de ellos valoran más el hecho de pasar un buen rato practicando deporte al lado de sus amigos, que la competición en sí misma.

Esta nueva modalidad no deja de ser una evolución natural del running como deporte aglutinador; es decir, excluye los elementos limitadores (tiempo determinado para completar la prueba, distancias exigentes…) y pone el énfasis en el componente experiencial.

Statistics_Non competitive events

“La importancia ya no está el cuánto corres sino en el cómo y por qué corres”

 

En el gráfico anterior, observamos el impacto de esta nueva modalidad. Si bien las modalidades tradicionales como el maratón y medio maratón mantienen un crecimiento sostenido a lo largo del tiempo, vemos cómo las carreras no convencionales están multiplicando exponencialmente el número de corredores año tras año. En sólo cinco años, el número estimado de finishers en eventos no-tradicionales en Estados Unidos ha pasado de representar un escaso millón de personas en 2009 a 4 millones en 2013, lo que significa un aumento del 40%.

 Bienvenidos a la era de los MOB-sters

De acuerdo con el último informe publicado por ACTIVE.com, los tres drivers principales de los participantes en los eventos de running no tradicionales son: la diversión, la autenticidad y el componente social. Estos nuevos runners – al que ellos denominamos MOB-sters (mud, obstacles, beer) – se distribuyen en distintas categorías según esta clasificación:

grafico eventos no tradicionales

Respecto al perfil de los MOB-sters, podemos apuntar que el 60% son mujeres y más del 90% de ellos tienen más de 29 años.  Además, el 50% de ellos participan a este tipo de eventos acompañados de amigos, y declaran que el principal canal que motiva la participación y el engagement son las redes sociales. Un dato también interesante es que el 64% de ellos planean participar en un evento de este tipo en los próximos 12 meses.



Los MOBSTERS

 Pero, profundicemos un poco más en las motivaciones de los MOB-sters:

  • El componente social: los eventos de running no tradicionales son la combinación perfecta de diversión y deporte, y están ideados como actividades grupales. Esto significa que, más que motivar la participación individual, apelan a la creación de grupos para asistir al evento juntos y pasar un buen rato – de aquí la importancia de las redes sociales para movilizar la participación –. Además, esta apelación directa a la “comunidad” más que al individuo explica el crecimiento exponencial que está experimentando este tipo de eventos.
  • La importancia de las redes sociales: los Social media se convierten en un elemento fundamental para atraer tráfico a este tipo de eventos. Subir una foto cubierto de barro, postear un comentario como finisher de la carrera del color, etc. Son elementos fundamentales que ayudan a propagar estas experiencias y a conseguir cada vez más adeptos a este tipo de causas. Según un estudio desarrollado por Eventbrite & Harris Interactive, la gente se siente influenciada por las redes sociales cuando ven a familiares o amigos posteando fotos o vídeos de este tipo de causas.

De acuerdo con el Director de la Warrior Dash Race, Munirach McNeely, las redes sociales son su sangre, es lo que ha permitido que la carrera haya crecido tan rápidamente como lo ha hecho.

 El siguiente gráfico recoge el impacto de las páginas de Facebook en este tipo de eventos. Para tener una referencia en términos cuantitativos, el evento de running tradicional que cuenta con una mayor comunidad en Facebook en EUA es la  Susan G. Komen Race for the Cure Series con 714.000 Likes, seguida de la runDisney con 377.000. Nada que ver con los millones de fans que tienen actualmente las páginas de los eventos no tradicionales.

carreras no convencionales

5 ejemplos de carreras no convencionales

 

La New York Hot Dog Challenge: Comer y correr

Una carrera sin duda pensada para los amantes de los hot dogs. El reto consiste en recorrer entre 3 y 5 km en la gran Manzana de Manhattan, realizando 10 paradas obligatorias. En cada una de ellas, los participantes pueden (y de hecho deben) degustar un Hot-dog. Un juez se encargará de verificar que los corredores se comen totalmente su ración antes de ir al siguiente puesto de hotdogs. Vomitar o escupir supone la descalificación automática. Al final de la carrera, los corredores terminan con 5 km en sus piernas y 10 hot-dogs en su estómago.

HotDogchallenge

Ir a la web

La Rock ‘n’ Roll Marathon: música a cada milla

El Rock ‘n’ Roll Marathon Series se ha convertido en “el circuito de Running más grande del mundo” con más de 600.000 personas en cada edición y 33 ciudades adheridas – 27 ciudades ubicadas en Norte América y 6, en Europa-.

El evento nació con la idea de crear “la carrera más divertida del mundo” en la que los participantes pudieran disfrutar de música en directo desde el minuto uno. Hoy, se ha convertido en todo un movimiento que, año tras año, recibe nuevas adhesiones de ciudades interesadas en su organización.

Los participantes pueden disfrutar de música en vivo a cada milla, cosa que ayuda a que la distancia del maratón (o media maratón) se convierta en un reto mucho más asequible. El ambiente festivo que impregna esta carrera, en la que los participantes disfrutan de bandas musicales i equipos de animación a lo largo del recorrido, explica que actualmente la recaudación se sitúe alrededor de los 267 millones de dólares.

Una carrera que se celebra desde el inicio y que culmina con un festival con cantantes y bandas musicales de renombre.

Ir a la web

 

La Bay To Brakers: Ponte el disfraz y corre

La Bay to Brakers nació hace ya más de 100 años con el objetivo de animar a los ciudadanos después de terremoto de 1906, que destruyó prácticamente toda la ciudad. Más allá del componente de competitivo, se trata de una celebración en la que todos los participantes se disfrazan de sus personajes favoritos para recorrer las calles de San Francisco.

 La carrera atrae, anualmente, a unos 60 mil participantes y a unos 100 mil espectadores, entre ellos niños, jóvenes y adultos de todas las edades. Sin duda, se ha convertido en un evento familiar que acoge a familias enteras que  participan como espectadores o bien como corredores disfrazados. En la línea de meta, situada en el parque Golden Gate, los corredores se ven recompensados con una fiesta donde abunda la música y la comida.

Bay breakers

Ir a la web

La Warrior Dash: a prueba de guerreros

La Warrior Dash es la serie de carreras de obstáculos más importante a nivel mundial. Actualmente, se realiza en terrenos fangosos en más de 50 locaciones ubicados en los cuatro continentes (América, Europa, Asia y Oceanía).

Los corredores – o guerreros-  tienen como misión conquistar el campo de batalla, en un recorrido de 5 km en el que encontrarán 15 obstáculos para ponerlos a prueba. La carrera suele terminar con un concierto de rock en vivo.

Ir a la web

The color run: la fiesta del color

The Color Run, también conocida como the Happiest 5k on the Planet, es una carrera única en el mundo, que celebra el deporte, la felicidad y la alegría. La carrera cuenta en la actualidad con más de 170 eventos en más de 30 países.

El color se convierte en el protagonista indiscutible de la jornada ya que, a lo largo del recorrido, se lanzan polvos de colores a las camisetas blancas de los participantes, consiguiendo que la diversión transforme el “running” en una fiesta para toda la familia”,

El color se convierte en el protagonista indiscutible de la jornada ya que, a lo largo del recorrido, se lanzan polvos de colores a las camisetas blancas de los participantes, consiguiendo que la diversión transforme el “running” en una fiesta para toda la familia”.

The color run

 Ir a la web

 Artículo escrito por: 

Sin categoría

Joan Lara disputará la Ultraman de UK con el pelo rapado a favor de los niños con cáncer

Rendirse no es una opción

Hace ya unos meses, os presentaba a Joan Lara, uno de los 35 deportistas seleccionados a nivel mundial para participar en una de las pruebas más duras del mundo: la Ultraman de UK. A pesar de su relevancia y exclusividad, el reto de este atleta no tendría nada de particular si no fuera porqué el motivo que lo ha llevado a disputarlo es la lucha contra el cáncer infantil. Por eso, a través de la iniciativa “Rendirse no es una opción”, se puso en marcha una campaña de crowdfunding con la finalidad de recaudar fondos para la AFANOC, Asociación de Familiares y Amigos de Niños con Cáncer.

En palabras de Joan: “solo soy un chico que corre, nada y pedalea y que porta un proyecto. Yo solo pongo el cuerpo, las piernas, la cara visible. Pero el espíritu de este proyecto, son los niños de La Casa dels Xuklis. Ellos son el alma de todo esto. Y todos vosotros sois los que nos vais dando empujoncitos para llegar a meta. Porque independientemente de la posición y de lo que suceda, seremos todos ganadores. Ellos son unos ganadores. Siempre lo son. Porque de ellos deberíamos aprender que rendirse no es una opción”.

Precisamente, para solidarizarse con los niños que sufren esta enfermedad, su última gesta ha sido raparse el pelo mostrando así su apoyo total a la causa. Joan nos cuenta: “he querido raparme el pelo para solidarizarme con los niños con cáncer y realizar la doble maratón del último día con la gorra de AFANOC, diseñada para la campaña de sensibilización ‘Ponte la gorra’ (Posa’t la gorra), para agradecer a la asociación su tarea e implicación con la lucha contra el cáncer infantil”.

Además, dicha gesta se ha querido visibilizar a través de un video con el objetivo de hacer partícipe a todo el mundo de este momento. A continuación, os invito a verlo…

Lejos de ser un reto individual, la campaña pretende implicar a todo el mundo para que, entre todos, contribuyamos en la lucha contra esta enfermedad que cada día afecta a más gente. Por este motivo, todo el mundo que lo desee puede seguir apadrinando su km solidario a través de la plataforma de crowdfunding migranodearena.org en el siguiente enlace: http://www.migranodearena.org/rendirsenoesunaopcion.

La finalidad de la campaña es que todos podamos aportar nuestro granito de arena para que la AFANOC pueda seguir aportando soluciones a todas las temáticas que envuelven en cáncer infantil. Los fondos recaudados se destinarán a mejorar la calidad de vida de los niños y niñas enfermos de cáncer y sus condiciones en el hospital, dar apoyo psicosocial desde el mismo territorio de origen y mantener la Casa de los Xuklis, residencia de acogida para la familias que tienen que desplazarse para recibir tratamiento en los hospitales de referencia. A día de hoy, la iniciativa ya ha recibido más de 2.400€ en donaciones.

Joan Lara no es sólo un deportista que compite para ganar; es también una persona que lucha para ganar una batalla mucha mayor: vencer el cáncer. Y, por eso, no quiero terminar este post sin recuperar esas palabras donde él mismo nos confesaba su fuente de inspiración: “en el momento en el que pienso en disputar mi primera Ultraman luchando contra el cáncer infantil es como si todo el esfuerzo, dedicación y constancia que he dedicado al deporte y a superar mis propios límites tomara sentido”.

Como parte del proyecto, a través de la asociación ACTN3 Sport, te deseamos toda la suerte del mundo. Sabes que el reto es grande, pero tu motivación es más fuerte. Y también sabes que RENDIRSE NO ES UNA OPCIÓN.

Artículo escrito por: 

Eventos deportivos

Cómo organizar una carrera popular

Carreras popularesLas carreras populares han experimentado un boom en estos últimos tiempos. Este fenómeno no sólo se ve reflejado en el aumento de la participación en las pruebas ya consolidadas sino también en la emergencia de nuevos eventos, con propuestas cada vez más atrevidas y diferenciales.

Y es que todos los que hemos cruzado la meta alguna vez, hemos sentido la ilusión o tenido la necesidad de crear nuestra propia carrera. Para ello, hoy te presentamos una serie de tips para crear tu propia carrera.

Información básica de la carrera

1 | Elegir la fecha

Aunque pueda parecer un tema trivial, es un elemento clave para garantizar el éxito de cualquier evento popular de este tipo. Para escoger la fecha, deberemos tener en cuenta el volumen de competencia de las fechas disponibles. Será, por tanto, necesario realizar un estudio de mercado a partir de calendarios de carreras populares y otros recursos (dependiendo del carácter de la carrera), y determinar en qué fecha hay menos carreras o bien existe poca oferta del tipo de carrera que estamos planteando(obviamente, el público de una carrera trail no es para nada el mismo que el de una carrera urbana).

Por otro lado, deberemos tener en cuenta la estación del año: la mayoría de carreras se realizan durante la primavera o el otoño, especialmente en los meses de abril-mayo y septiembre-octubre, respectivamente. Sin embargo, también es cierto que, debido al boom del running, cada vez se aparecen más carreras “fuera de temporada” que intentan destacar los aspectos diferenciales de la estación. Sería el caso de las pruebas de invierno, o las nocturnas en verano. Ya para terminar con este punto, destacar que se recomienda plantear la carrera a seis meses vista, ya que se considera el margen necesario para que la organización pueda llevar a cabo todos los procesos que exigen un evento de este tipo.

2 | Escoger el lugar

Carreras populares3No menos importante es escoger la ubicación en la que tendrá lugar el evento. Para esta elección, deberemos tener en cuenta que, cuanto más accesible sea el lugar escogido (buenas vías de comunicación, acceso con transporte público, proximidad con centros altamente poblados…), más público potencial podemos garantizar. No obstante, la decisión en la ubicación también estará condicionada por el tipo de carrera (urbana, trail o mixta); la dificultad (alta, medio o bajo); etc.

En términos de ubicación, es importante que la organización sepa cómo aprovechar el potencial de la zona, con un recorrido con valor añadido. Esto es: si hacemos una carrera en un núcleo urbano, podemos desarrollar un recorrido que transcurra por los sitios de valor histórico y cultural de la zona; en cambio, en una carrera de trail, seguramente nos interesará más potenciar el valor medioambiental y la riqueza vegetal de la zona.

3 | Elabora un presupuesto

La estimación presupuestaria deberá englobar todos los costes que supone la organización de una carrera. Existen una serie de gastos que son imprescindibles: seguro, servicios al corredor, permisos, etc. Y otros que son opcionales: mershandising de la carrera, obsequios personalizados, servicios adicionales, etc. Obviamente, en función del potencial del evento, deberemos valorar que capacidad tenemos para generar ingresos y hasta que punto podemos invertir recursos en él. La idea es, ante todo, que la carrera no genere pérdidas y, por tanto, que seamos capaces de generar beneficios que se pueda reinvertir.

4 | Fijación de objetivos: obviamente todo evento deportivo debe fijarse una serie de objetivos para garantizar su éxito. Estos objetivos pueden ser de distinta índole:

  • Económicos: obviamente, los objetivos económicos tienen un peso importante en la organización de todo evento, sea de la índole que sea. La meta principal es no tener pérdidas, pero más allá se trataría de obtener el beneficio suficiente como para garantizar próximas ediciones de la misma.
  • Marketing: algunas carreras son, claramente, parte íntegra de la estrategia de marca de una compañía. De esta manera, el evento sirve para reafirmar sus valores, posicionar la marca como referente en el ámbito del running e interactuar con su público apelando a su afición favorita.
  • Impacto: además del marketing propiamente, las carreras persiguen un cierto impacto dentro de su ámbito de influencia. Este se puede calcular en base a la repercusión en medios, la incidencia en redes sociales, la cantidad de sponsors conseguidos, etc.
  • Sociales: no todas las carreras están vinculadas a causas sociales. Pero si que es verdad que últimamente han emergido una corriente de carreras populares cuyo objetivo es recaudar fondos que se destinarán a financiar la actividad de entidades sociales o vinculadas a causas solidarias.

 

5 | Buscar el valor diferencial

carrera diferencialSin duda, ante un panorama saturado de carreras populares – sin dejar de lado la alto nivel de demanda –, no debemos perder de vista el valor diferencial que queremos ofrecer. De esta forma, debemos concebir nuestra carrera como un evento único y aportar a nuestro público objetivo una propuesta única y diferencial.

De acuerdo que hay carreras que por el hecho de ser históricas y épicas, se han convertido en un referente en el mundo de los corredores populares. Pero no podemos esperar que nuestra carrera se consolide si nace con la misma visión y objetivo que las existentes. Por tanto, hemos de buscarle un plus y esto puede ser en términos de recorrido (pe: una carrera que transcurra por un paraje natural o bien por el patrimonio histórico del municipio); modalidades (por ejemplo, estos últimos años estamos experimentando la emergencia del llamado canicross, que puede concebirse como modalidad única o bien combinada con otras); patrocinador (es una realidad que una carrera con un patrocinador importante detrás presentará una atractivo mayor para los corredores); obsequios (ofrecer incentivos a los corredores o la llamada bolsa del corredor puede ser un driver para incentivar a los corredores); etc.

 

Conseguir los permisos

A veces este proceso, puede realizarse paralelamente con el anterior. Es decir, al mismo tiempo que determinamos el lugar podemos evaluar los permisos que necesitamos para poder llevar a cabo nuestra carrera. Dichos permisos dependerán del número de corredores que pretendemos aglutinar, así como también del municipio y de las exigencias de la carrera.

Cada municipio o localidad tiene sus propias regulaciones que pueden afectar a la organización de estos eventos de manera diferente. Por otro lado, también cabe considerar las implicaciones del tipo de carrera que estamos planteando: no es lo mismo organizar una carrera en medio de la montaña que hacerla en una zona urbana o una gran ciudad. En este último caso, deberemos contar con permisos para cortar calles y con la asistencia de la policía local, que serán los encargados de que dicha medida se haga efectiva.

En este punto, también debemos considerar los tiempos de aprobación y, de allí la necesidad de plantificar con tiempo. Es vital empezar pedir los permisos tan pronto como sea posible para evitar que las posibles demoras en la aprobación pueda afectar la viabilidad de nuestro proyecto.

 

Comunicación y marketing de la carrera

Bdn runningLa comunicación y el marketing de cualquier evento deportivo siempre ha sido un “must” para captar al mayor número de corredores posible. Sin embargo, hoy, estas dos actividades se han convertido en un punto crítico para cualquier organizador. Una carrera necesita llegar a su público potencial para poder ser valorada como una opción a tener en cuenta.

En este sentido, existen pocos comités organizadores que dispongan de un presupuesto grande asignado a estas actividades y, por tanto, la creatividad y astucia se convierten en el mejor aliado. Además, gracias a la emergencia de internet y las nuevas tecnologías, los organizadores tienen en sus manos una herramienta de gran potencial que para dar a conocer su carrera mediante distintas iniciativas:

1 | Creación de un microsite: la web es el punto clave de referencia para los corredores. Des de allí, podrán consultar toda la información de la carrera, descubrir el recorrido, realizar la inscripción, etc.

2 | Sistema de inscripción online: los corredores de hoy nos hemos acostumbrado a realizar las inscripciones digitalmente y ya no nos planteamos acudir a un centro deportivo para realizarla in situ. Por eso, es importante incorporar este aspecto dentro de la web de la carrera. En este sentido, existen algunas empresas como Championship, Finixer e Iter5 que, entre otros servicios, disponen de plataformas propias para desarrollar este tipo de procesos. Si la carrera desea crear su propio sistema, también puede desarrollar una solución a medida mediante la sincronización con un TPV virtual, Paypal u otras soluciones de pago online.

3 | Social Media: en organizaciones con bajo presupuesto, las redes sociales se convierten en un canal de comunicación estratégico, En primer lugar, deberemos crear los perfiles sociales propios para la carrera desde los cuales comunicar información sobre la misma así como posibles inputs que puedan interesar a nuestro público potencial. Las redes sociales más populares entre este tipo de eventos son: Facebook, Twitter e Instagram.

Lógicamente, para procurar que nuestra comunidad crezca en las distintas redes sociales, deberemos dirigir tráfico hacia las mismas. Para ello, tenemos distintas opciones: desde anunciar nuestro evento en comunidades de corredores hasta utilizar los Facebook ads o Twitter ads, que nos permite llegar a nuestro público con amplias posibilidades de segmentación.

4 | Los calendarios y repositorios de eventos: existen multitud de páginas dedicadas a recoger las carreras populares que se celebran a lo largo del año. Algunas de ellas reciben millones de visitas mensualmente y, por eso, nos interesa que nuestro evento esté presente. Runedia, Carreraspopulares.com… Son algunos de los portales que debemos tener en cuenta.

5 | Mailing: existen bases de datos de personas interesadas en los eventos deportivos y más específicamente en el running. Para sacar provecho de este medio, tenemos distintas opciones: desde comprar base de datos hasta crear una alianza con otra carrera ya consolidada para aprovechar su base de datos, formando parte de su newsletter o como una actividad promocional aparte.

6 | Publicity: en la esfera online, existen multitud de blogs y portales dedicados a la temática del running y los corredores. Estar presente allí ya sea en forma de nota de prensa o bien reportaje es clave para dar a conocer nuestro evento.

7 | Promoción offline: el mundo online nos brinda grandes oportunidades comunicativas para los organizadores de eventos deportivos. Sin embargo, no podemos ni debemos descuidar el potencial que nos ofrece el mundo offline. Por un lado, existen muchos puntos de contacto con nuestro público potencial, que podemos aprovechar para difundir nuestro evento. Esto son gimnasios, tiendas de deporte, centros polideportivos.

Algunas actividades a desarrollar en este tipo de ubicaciones pueden ser la distribución de flyers, la colocación de carteles promocionales, la realización de promociones, etc.

 

Conseguir patrocinadores para la Carrera

patrocinadoresObviamente, muchas de las carreras que se celebran hoy no serían posibles sin la existencia de patrocinadores, empresas que dan soporte y apoyan el evento. No me voy a extender aquí con el tema porqué ya lo abordé en anteriores post “cómo conseguir patrocinadores”. Sin embargo, sólo apuntar que debemos ser muy realistas a la hora de elaborar nuestra propuesta de patrocinio: no podemos pretender que una gran marca invierta importantes sumas de dinero en su primera edición.

Lo primero que debemos considerar a la hora de abordar el patrocinio es el ámbito de influencia de nuestro evento (local, regional o nacional). A partir de aquí, sabremos a qué tipo de empresas u organizaciones debemos adecuar la propuesta para que la valoren. Respecto al tipo de patrocinio, apuntar que cada vez hay menos empresas dispuestas a aportar recursos económicos para financiar este tipo de eventos. La buena noticia es que su predisposición a aportar producto es mucho mayor. Se trata, para ellos, de un intercambio win-to-win mediante el cual consiguen que la presencia de la marca sea mucho mayor y no pase desapercibida respecto a los formatos clásicos de patrocinio.

En este punto, es importante también contar con una buena base de datos para que la aproximación a las empresas sea efectivo. No todas las empresas cuentan con un responsable de patrocinio pero deberemos conocer y obtener el contacto de aquella persona que tiene poder de decisión en este ámbito.

Por último decir que el protocolo a seguir para lanzar una propuesta de patrocinio puede variar depende del tipo de relación previa que exista con la empresa. No obstante, cuando partimos de cero, podemos seguir los siguientes pasos:

  • Enviar el dossier vía mail, siempre asegurarnos que se recibe correctamente por teléfono y que está en manos de la persona adecuada.
  • Pedir una visita para presentarles la propuesta.
  • Estar abierto a la negociación: a veces, la propuesta inicial puede que no encaje con los intereses de la empresa. Por eso, siempre es importante estar abierto a negociar o plantear alternativas para conseguir un win-win mutuamente beneficioso.

Una vez conseguidos estos patrocinadores, se deben pactar los aspectos logísticos tales como la recepción de la aportación (sea monetaria o sea en términos de material), la gestión de la presencia del sponsor el día del evento (cómo y de qué manera estará presente), etc.

 

Planificación de la carrera

Carreras populares

Una vez tenemos la definida la carrera, deberemos planificar su ejecución sobre el terreno. Esto es: ubicar donde se desarrollarán cada uno de los procesos esenciales en toda carrera popular. Algunos de los puntos que no debemos olvidar son los siguientes:

1 | Inscripciones y/o recogida de dorsales: una decisión que debemos tomar es si dejamos inscribir a corredores el mismo día de la carrera. Normalmente, las carreras grandes que requieren una logística compleja no admiten este tipo de procesos a diferencia de aquellas medianas o pequeñas. Respecto a la recogida de dorsales, si bien se puede realizar los días previos para evitar posibles saturaciones, si que es importante contemplar este proceso el mismo día para la gente que no desplaza de fuera.

2 | Arco de salida y meta: aunque parezca trivial, es importante planificar bien donde situamos este punto para que la salida sea fluida y los corredores se sientan cómodos. Deberá ser un espacio lo suficientemente amplio para agrupar a todos los corredores, preferentemente en una recta. Igualmente, es importante no mezclar categorías; en las carreras más numerosas, los corredores se organizan por cajones dependiendo de sus marcas, con lo cual se evita que algunos corredores entorpezcan el paso de otros.

3 | Avituallamiento: estos puntos son importantísimos para garantizar la hidratación de los corredores durante todo el recorrido. Dependiendo de la cantidad de km, situaremos más o menos puntos de hidratación. No obstante, se recomendaría situar un avituallamiento líquido cada 5 km, combinado con alguno de sólido en aquellas que sean muy largas y/o duras. A la llegada, es muy importante suministrar avituallamiento líquido y sólido para que los corredores se puedan recuperar del esfuerzo.

4 |  Servicios médicos y primeros auxilios: un punto clave sin duda para garantizar que la carrera sea un éxito. En este sentido, se debe tener en cuenta que cuantos más corredores aglutine el evento, mayor es el riesgo de que pudiera ocurrir algo. Para poner un ejemplo, en carreras como la Nike-Bombers, los corredores disponían de un punto de asistencia médica cada 2,5 km de la carrera.

5 |  Punto de atención al corredor: debe existir alguna zona donde los corredores puedan dirigirse en el caso de que tengan alguna duda. También es importante que los voluntarios y miembros de la organización se identifiquen para que los corredores sepan a quién dirigirse.

6 | Servicios básicos para los corredores: dentro de estos se incluyen baños, duchas, vestidores, etc. Aquí también es importante prever una consigna donde los corredores puedan dejar sus pertenencias.

7 | Parking: la organización debe habilitar una zona de parking para que los corredores puedan acceder hasta el punto de salida de manera cómoda y fácil. En las carreras urbanas que se celebran en grandes ciudades esto es más complicado pero se pueden establecer acuerdos con centros comerciales cercanos para que cedan su parking durantes unas horas para garantizar la comodidad de los corredores que vienen de fuera así como se puede potenciar el uso del transporte público.

Adicionalmente, las carreras pueden prever otros aspectos:

8 | Presencia de los patrocinadores: algunos patrocinadores pueden estar interesados en tener presencia el mismo día del evento para garantizar el contacto directo con su público objetivo para ello. Para ello, podemos prever un espacio de stands donde puedan mostrar su producto o u ofrecer promociones a los corredores.

9 | Servicios de fisioterapia: no está demás que los corredores puedan cruzar la meta sabiendo que al otro lado los esperan verdaderos profesionales a punto para ayudarles y facilitarles la recuperación. Este servicio siempre suele tener una gran acogida entre los corredores y, para prestarlo, basta con crear una alianza con una empresa o incluso escuela de profesionales de este sector.

10 | Actividades para acompañantes: si bien la mayoría de corredores arrastran a familiares y amigos para que les acompañen durante la carrera, siempre está bien ofrecerles una oferta de actividades para que puedan también disfrutar de la experiencia. En algunas de las carreras en las que he tenido oportunidad de organizar, por ejemplo, hemos ofrecido visitas históricas para fomentar el conocimiento del territorio.

11 | Otras actividades relacionadas: existen algunas carreras que persiguen convertir la carrera en una jornada festiva completa. Por ello, ofrecen actividades complementarias al cruzar la meta para que los corredores decidan pasar allí al día. Por ejemplo, algunas carreras nocturnas enlazan el evento deportivo con conciertos y actividades nocturnas para que más allá de la carrera, se conviertan en un día festivo.

Hasta aquí hemos hablado de todas las acciones a tener en cuenta como actividades pre-carrera. En el próximo post, nos centraremos en la logística propia de una carrera popular y todos los aspectos que debemos tener en cuenta para garantizar su éxito. Si te ha gustado el post o quieres comentar algún aspecto, te animo a dejar tu comentario.

Artículo escrito por: 

Deporte & solidaridad

Una Ultraman a favor del cáncer infantil

Banner Joan

Alguien que es capaz de realizar una Ultraman es un gran deportista; alguien que hace una Ultraman a favor de los niños con cáncer es, además, una gran persona.Hoy salgo un poco de la dinámica del blog para hablaros de cómo el deporte se convierte ,a veces, en una forma de lucha para conseguir un mundo mejor.

Este es el caso del triatleta Joan Lara, que disputará la Ultraman UMUK 2014 para hacer realidad un sueño: conseguir un mundo sin cáncer. Joan tiene 34 años, está casado y es ingeniero de Obras Públicas. Siempre le ha gustado el deporte y lo ha practicado desde pequeño. Hace 2 años, se inició en el mundo de los triatlones de larga distancia (distancias Ironman).

Joan explica que le apasiona la larga distancia porque le gusta sentir la triatlón y el deporte como un reto de lucha constante. Para él, el deporte no es nada más que el reflejo de la vida de uno mismo. En la pasada temporada, Joan consiguió realizar dos distancias Ironman , 6 distancias half-ironman, 3 distancias olímpicas, 2 distancias sprint, 3 carreras de 10 km y 4 travesía de natación en mar abierto.

Para esta temporada, Joan sólo se ha propuesto un único objetivo: realizar la Ultraman UMUK para recaudar Fondos a favor de AFANOC, Asociación de Familiares y Amigos de Niños Oncológicos de Cataluña.

Una prueba al alcance de los mejores

Joan LaraLa Ultraman, conocida como una de las pruebas deportivas más duras del mundo, es una triatlón de larga distancia que tiene una duración de 3 días, durante los cuales los participantes recorrerán una distancia de 515 km en menos de 36 horas.

Durante el primer día, los triatletas deberán nadar en mar abierto un total de 10 km y, al salir del agua, subirse a la bicicleta para recorrer 144,8 km. El  segundo día comprende 275,8 km de ciclismo y el tercero, y último día, dos maratones (84,3 km). Además, cada etapa deberá ser completada en un tiempo máximo de 15 horas.

La ultraman UMUK: un reto doble

“En el momento en el que pienso en disputar mi primera Ultraman luchando contra el cáncer infantil es como si todo el esfuerzo, dedicación y constancia que he dedicado al deporte y a superar mis propios límites tomara sentido”, señala Joan. Y es que es precisamente esa ilusión lo que impulsa a Joan a levantarse cada día a horas intempestivas para seguir entrenando y preparando el reto más importante de su vida.

Además, tal y como señala, no es un reto individual sino que se  trata de que todo el mundo se sume a la causa para luchar contra esta enfermedad.

¿Cómo sumarte al reto?

Desgraciadamente, el cáncer es un problema que nos afecta a todos en mayor o menor medida.  Por eso, te invitamos a sumarte al reto a apadrinando kms solidarios a través de la plataforma de crowdfunding migranodearena.org: www.migranodearena.org/rendirsenoesunaopcion

Por otro lado, también puedes contribuir a la causa difundiendo a través de las redes sociales el vídeo informativo de la campaña que encontrarás a continuación

Todos los fondos recaudados se destinarán a financiar la actividad de AFANOC, aportando soluciones a todas las temáticas que envuelven en cáncer infantil y mejorar su calidad de vida así como la de sus familiares.

¿Te sumas?

Artículo escrito por: