El deporte tiene la capacidad de despertar pasiones, unir a las personas y conectar con nuestras emociones más profundas. Nos hace vibrar, emocionarnos y vivir cada instante con intensidad. Sin embargo, parte de su valor está en la conexión que crea con sus protagonistas: los atletas, ejemplos de dedicación y superación.
Más allá de sus logros deportivos, los atletas se convierten en referentes y modelos de conducta para muchas personas, especialmente para las nuevas generaciones. Los valores que transmiten a través de sus acciones —esfuerzo, resiliencia, trabajo en equipo— son pautas que nos inspiran a superar desafíos y alcanzar nuestras metas. Ante esta realidad, no es difícil comprender el rol crucial que desempeñan los deportistas en la sociedad y la responsabilidad que esto conlleva, especialmente en la era digital, donde su alcance se ha multiplicado exponencialmente.
Deportistas como agentes de cambio
La atención mediática puede resultar abrumadora, pero también se convierte en una oportunidad para amplificar causas sociales justas y devolver a la sociedad todo aquello que reciben. Ser consciente de esta responsabilidad es clave para utilizar la plataforma que el deporte les brinda como un motor de impacto positivo. Si un deportista se limita exclusivamente a su carrera, está desaprovechando una oportunidad única para promover valores que pueden contribuir a mejorar la sociedad.
Muchos atletas ya han asumido este rol y se han convertido en embajadores de causas importantes. Por ejemplo, los Embajadores de Buena Voluntad de UNICEF, como David Beckham, Roger Federer, Yuna Kim y Naomi Osaka, utilizan su influencia para abogar por los derechos de la infancia y apoyar iniciativas que mejoren la vida de la población más vulnerable en todo el mundo.
Abanderando causas sociales propias
Además de colaborar con grandes organizaciones, algunos deportistas han decidido liderar sus propios proyectos para apoyar las causas en las que creen. Es imposible hablar de Andre Agassi sin mencionar su Fundación, que ha transformado la vida de miles de niños a través de la educación. Serena Williams, más allá de ser un ícono de la igualdad en el deporte, ha extendido su impacto a través de inversiones como Los Angeles City y su productora Nine Two Six Productions, centrada en promover historias de mujeres y diversidad. Sin ir muy lejos, Kilian Jornet se ha convertido en un referente de sostenibilidad y protección del medio ambiente a través de su fundación.
En el caso de Pau y Marc Gasol, su legado ha trascendido a las canchas de baloncesto. A través de la Gasol Foundation, han centrado sus esfuerzos en reducir las cifras de obesidad infantil, una problemática que afecta a millones de niños y niñas en el mundo. Promoviendo hábitos saludables como la actividad física, la alimentación saludable, el bienestar emocional y el descanso, los hermanos Gasol han demostrado cómo el deporte puede ser un catalizador para el cambio social.
El relevo generacional en el compromiso social
Si bien existen referentes deportivos intergeneracionales, cada generación necesita a sus propios modelos. Es fundamental que las causas sociales que se apoyan en figuras deportivas aseguren un relevo, incorporando a nuevos atletas comprometidos. Este relevo no solo mantiene la visibilidad de la causa, sino que garantiza que personas con gran alcance sigan promoviendo valores positivos y generando impacto.
Con esto en mente, desde la Gasol Foundation damos un paso más en nuestro compromiso. Hoy, lanzamos nuestro nuevo programa de embajadores, cuyo objetivo es inspirar a las nuevas generaciones de deportistas para que actúen como modelos de comportamiento, promoviendo valores positivos y reforzando nuestra misión: construir un futuro más saludable para todos los niños y niñas.
Nos enorgullece anunciar que la futbolista Bruna Vilamala se une a este programa. Su compromiso con la salud infantil y sus valores la convierten en una aliada perfecta para apoyar nuestra causa, difundir nuestra misión y participar activamente en nuestras iniciativas.
“Para mí es un placer unirme a este proyecto y colaborar con una entidad comprometida con la salud infantil, con la que comparto valores,” comenta Bruna Vilamala. “A partir de ahora, asumo el compromiso de apoyar su misión y ayudar a difundir su causa, para que cada vez más niños y niñas puedan acceder a una vida saludable. Los deportistas tenemos la responsabilidad y, a la vez, la gran oportunidad de ser referentes para muchos niños y niñas, y quiero utilizar mi altavoz para promocionar los hábitos saludables entre los más pequeños.”
En la Gasol Foundation estamos encantados de contar con Bruna en nuestra misión por un mundo más saludable para las niñas y los niños. Su incorporación refuerza nuestro compromiso con el cambio social y nos acerca un paso más a conseguir que cada niño y niña crezca en un entorno que le permita desarrollar su máximo potencial.
Después de un largo período sin publicar en el blog, he decidido retomarlo con ilusión y motivación renovadas. Para inaugurar esta nueva etapa, he creado una sección dedicada a compartir mis aventuras deportivas. Y qué mejor manera de inaugurarla que relatando mi experiencia en una de las carreras más exigentes del mundo: la Everest Trail Race (ETR).
Esta prueba es mucho más que una carrera; es un desafío que combina resistencia, estrategia y espíritu de autosuperación. Se trata de una competición por etapas y en régimen de autosuficiencia técnica, lo que significa que cada participante debe llevar su equipo personal y el material obligatorio durante toda la competición.
Durante los seis días que dura la ETR, los corredores enfrentamos un recorrido aproximado de 160 kilómetros, con un desnivel acumulado de unos 26.000 metros. La carrera transcurre por el impresionante valle del Solukhumbu, en Nepal, a altitudes que oscilan entre los 2.000 y los 4.100 metros. Cada etapa tiene una distancia media de entre 24 y 27 kilómetros diarios, con un desnivel positivo y negativo que ronda los 2.000 metros por jornada.
En este post, quiero resolver algunas de las dudas que me surgieron antes de embarcarme en esta aventura. Estoy segura de que estas respuestas serán útiles para quienes se planteen enfrentarse a un reto como este. ¡Allá vamos!
¿QUÉ MATERIAL LLEVAR?
Una de las claves para completar con éxito una carrera como esta es, sin duda, seleccionar cuidadosamente el material que llevarás contigo. Cada artículo cuenta: lo cargarás todos los días y puede marcar la diferencia entre disfrutar de la experiencia o sufrir innecesariamente. A continuación, comparto mi lista de equipo personal, con valoraciones y consejos, para ayudar a quienes estén preparando una aventura similar.
Material principal
Saco de dormir: Dediqué mucho tiempo a elegirlo, ya que es una pieza clave para las noches frías. La organización recomienda un saco para -12ºC, y tras varias opciones, me decanté por el Criterion Traveller 650 -12º. Su balance entre ligereza, calidad y precio fue perfecto. Lo encontré en la tienda Ferrehogar, y el resultado fue excelente: calidez y comodidad aseguradas.
Mochila Trail Raid Legend 24L: Una mochila con pros y contras. Aunque su sujeción es adecuada y tiene una buena distribución de compartimentos, encontré ciertos problemas: las cuerdas de las cremalleras se rompieron fácilmente y el material se rasgó con el uso durante la prueba. Además, los botellines rígidos pueden ser algo incómodos.
Zapatillas Nike Zegama Trail 2: Un éxito total. Son ligeras, con buen agarre en todo tipo de terrenos (incluso mojados), y su amortiguación es excelente. Aunque el desgaste fue significativo por las condiciones extremas, las zapatillas respondieron a la perfección.
Ropa técnica
Pantalón corto Nike Trail:Ligero, transpirable y con braguita incorporada, ideal para las jornadas diurnas.
Camisetas técnicas: Llevé dos camisetas de manga corta de mi equipo de trail para poder cambiarme a mitad de carrera. Cambiar de camiseta a media carrera se agradece mucho.
Pantalón Nike Trail Repel: Perfecto como capa adicional en las noches frías. Aunque no hubo lluvia, fue muy cómodo y ligero.
Capas de merino Icebreaker 260 Tech: Una camiseta interior y malla larga de merino fueron mis aliados para mantenerme abrigada al finalizar cada etapa. Su calidad es excepcional y protegen muy bien del frío.
Plumón Ternua: Un modelo ligero que reciclé de mi último viaje a Nepal. Fue clave para mantener el calor en los campamentos.
Cortavientos impermeable Dynafit: Una prenda imprescindible. Aunque no llovió, me protegió del frío nocturno. Es ligera y muy efectiva contra el viento y la humedad.
Accesorios y complementos
Buff: Llevé dos: uno para proteger la cabeza del sol y otro con cortavientos para el cuello, que me ayudó a evitar resfriados.
Manguitos Lurbel: Ideales para las mañanas frías, hasta que el cuerpo entra en calor.
Guantes térmicos Lurbel: Fueron una gran sorpresa. Sufro mucho con el frío en las manos, pero estos guantes me mantuvieron cómoda y protegida en todo momento.
Calcetines:
Para correr:Lurbel Desafío Three. Ni una sola ampolla ni rozadura, y eso que suelo correr largas distancias.
Postcarrera: Lorpen T3 Heavy Trekker Overcalf Eco. Perfectos para las horas de descanso en el campamento.
Gafas de sol polarizadas: Indispensables para protegerme de la intensa radiación solar a esas altitudes.
Kit de higiene: Cepillo y pasta de dientes, jabón/toallitas, papel higiénico y ropa interior técnica.
Crema solar: El sol a estas altitudes puede ser muy intenso, y proteger la piel es vital.
Botiquín: Incluyendo medicinas básicas, vendas y cualquier material específico recomendado por la organización.
Material obligatorio: Navaja, mechero, brújula, y otros elementos que exige la carrera.
Conclusión: Elegir el material adecuado puede marcar la diferencia en una experiencia tan exigente. Mi recomendación es probar todo el equipo con antelación y asegurarte de que se adapta a tus necesidades. La clave está en encontrar un equilibrio entre peso, funcionalidad y comodidad.
¿CÓMO PREPARAR UNA CARRERA POR ETAPAS COMO LA EVEREST TRAIL RACE?
Preparar una carrera como la Everest Trail Race es un desafío que va mucho más allá de acumular kilómetros: implica estrategia, constancia y atención a múltiples factores físicos, técnicos y mentales. En mi experiencia, contar con un entrenador personal ha sido clave. Su guía me permitió llegar a la prueba en buenas condiciones, ajustando la carga de trabajo durante todo el año. Además, estos puntos han sido fundamentales:
1. Entrenar con peso
Correr con una mochila cargada no es algo que se domine de inmediato, y preparar tu cuerpo para ello es crucial. Mi recomendación es que empieces de manera progresiva:
Comienza con un peso ligero en la mochila y ve incrementándolo semana a semana hasta alcanzar el peso que planeas llevar en la carrera.
Incorpora estos entrenamientos a rutas de trail habituales para adaptarte al esfuerzo adicional y evitar sorpresas el día de la prueba.
Aunque al principio resulte incómodo, esta práctica es indispensable para prevenir lesiones y mejorar la eficiencia en carrera.
2. Acostumbrarse al kilometraje diario acumulado
Muchas veces entrenamos para distancias largas en un solo día, pero ¿qué ocurre cuando ese esfuerzo se repite durante seis días consecutivos? Preparar a tu cuerpo para esto es clave.
Diseña semanas en las que realices varias jornadas seguidas de entrenamiento, aumentando progresivamente la distancia diaria.
No es necesario replicar el número exacto de días de la carrera, pero sí es útil completar al menos 3-4 días consecutivos de entrenamiento intenso para simular la acumulación de fatiga. Esto te permitirá entender cómo reacciona tu cuerpo y cómo gestionar el cansancio.
3. Entrenar en terrenos variados
El recorrido de la Everest Trail Race es impredecible, pasando por senderos, pistas técnicas, escaleras, subidas empinadas y bajadas complicadas. Por tanto:
Busca entrenar en terrenos diversos y técnicos para preparar a tu cuerpo y tu mente para las condiciones de la carrera.
Practica tanto subidas verticales como descensos pronunciados, incluso en superficies sueltas o con raíces, para ganar confianza y mejorar la técnica.
Cuanta más variedad incluyas en tus entrenamientos, mejor preparado estarás para cualquier sorpresa en el recorrido. Y, un consejo: entrena escalones ya que en la ETR encontrarás un montón. Si estás en Catalunya, Montserrat puede ser una buena opción.
4. Adaptarse a la altitud
Correr en altitud es un desafío en sí mismo. En la Everest Trail Race, desde el primer día asciendes a más de 3.500 metros, lo que puede generar problemas como mal de altura, fatiga extrema o dificultad para respirar. Para prepararte:
Si es posible, realiza entrenamientos en zonas de alta montaña (por encima de los 2.000-2.500 metros). Esto te ayudará a conocer cómo reacciona tu cuerpo.
Presta atención a cómo responde tu cuerpo a la falta de oxígeno y adapta tus estrategias de alimentación e hidratación.
5. Prueba todo el material
Nunca estrenes material en carrera. Es fundamental testear todo el equipo que planeas llevar:
Usa tus zapatillas, mochila, ropa y accesorios durante entrenamientos largos para detectar posibles problemas.
Asegúrate de que todo tu material obligatorio esté optimizado para peso, comodidad y funcionalidad.
¿SE NOTA LA ALTITUD AL CORRER?
Aunque no suelo tener problemas con la altura, es cierto que correr a más de 3.500 metros es completamente diferente a caminar en esas mismas condiciones. Estas son mis observaciones:
Sensación de fatiga y dificultad para concentrarse: En las partes más altas, notaba que mi cabeza estaba algo dispersa, y el cansancio se acumulaba más rápido de lo normal. Esto se acentúa si no controlas bien la hidratación y la alimentación.
Mayor consumo energético: A esa altitud, mi cuerpo quemaba energía mucho más rápido. Por eso, es esencial comer con mayor frecuencia, priorizando alimentos ricos en carbohidratos.
Hidratación constante: La deshidratación no solo afecta el rendimiento, sino que también puede agravar los efectos del mal de altura. Beber agua o bebidas isotónicas regularmente es vital para mantener el equilibrio corporal.
¿QUÉ APRENDIZAJAJES ME LLEVO DE LA EVEREST TRAIL RACE?
El éxito en una carrera por etapas como la Everest Trail Race no se mide únicamente por tu capacidad física; hay otros factores igual de importantes que determinan tu desempeño y disfrute. En la Gasol Foundation siempre destacamos los cuatro pilares esenciales para una buena salud: actividad física, alimentación, descanso y bienestar emocional. Mientras que el primero es intrínseco a este tipo de pruebas, los otros tres son determinantes para alcanzar la meta con éxito. Aquí están mis reflexiones y aprendizajes en cada uno de ellos:
1. Bienestar emocional: la fortaleza mental como clave
La fortaleza mental es uno de los aspectos más críticos en una carrera como esta. A lo largo de las etapas, te enfrentas a momentos desafiantes:
Pérdidas de orientación.
Sensaciones de malestar físico.
Dificultades para dormir o comer.
Fatiga extrema.
Estos momentos llegan tarde o temprano, y estar preparado para afrontarlos es fundamental. Lo importante es mantener la calma, aceptar que forman parte del proceso y confiar en tu capacidad para superarlos.
En esta edición, conté con el apoyo de un grupo de corredores y corredoras excepcional. Crear un ambiente positivo y sentir el respaldo de un equipo es invaluable, sobre todo cuando estás lejos de casa y te sientes especialmente vulnerable. Rodearte de personas con buena energía hace que los momentos difíciles sean más llevaderos.
2. Alimentarse adecuadamente
Comer bien durante la carrera no es una opción, es una necesidad. Aunque a veces cuesta por el cansancio o el malestar, mantener una alimentación adecuada es imprescindible para rendir al máximo.
Antes y después de cada etapa: Prioriza alimentos ricos en hidratos de carbono como arroz, patatas o pan. Estos serán la base de tu energía.
Durante la carrera: Come con frecuencia, incluso si no tienes hambre. Los avituallamientos son una gran oportunidad para reponer fuerzas, así que aprovéchalos al máximo.
El desgaste físico es mayor por la altitud, lo que significa que tu cuerpo consumirá energía más rápidamente de lo habitual. Alimentarte correctamente marcará la diferencia en tu recuperación y en cómo te enfrentas a cada etapa.
3. Descanso: recuperarse para seguir adelante
Dormir en altitud no siempre es fácil, pero es crucial para permitir que tu cuerpo se recupere. Algunos consejos que me funcionaron:
Adaptarte al entorno: Llevar tapones para los oídos y una máscara para los ojos puede ayudarte a evitar molestias como ruido o luz.
Melatonina: Este suplemento me ayudó no solo a conciliar el sueño más fácilmente, sino también a combatir los efectos del jet lag.
Rutinas post-etapa: Estirar después de cada jornada me resultó clave para relajar la musculatura, especialmente porque competí con una tendinopatía proximal bilateral de isquiotibiales.
Cualquier hábito que facilite la recuperación de tu cuerpo será un aliado indispensable. Un buen descanso no solo mejora el rendimiento, sino que también reduce el riesgo de lesiones.
Conclusión
La Everest Trail Race me ha dejado lecciones que van más allá de la preparación física. Entender la importancia de cuidar todos los aspectos de tu salud, desde la alimentación hasta el bienestar emocional, es lo que realmente te permite superar una experiencia tan exigente.
Espero que estos consejos te sean útiles si decides enfrentarte a una aventura similar. Estoy abierta a resolver dudas o abordar otros temas que puedan interesarte. ¡Gracias por leer y que disfrutes al máximo cada paso de tu próximo desafío!
Como cada final de año, toca hacer balance de lo que ha dado de sí este año publicitariamente hablando. 2016 deja a sus espaldas el escenario del deporte por excelencia (las Olimpiadas de Río) y esto se ha notado en el volumen y la calidad de las piezas generadas. A continuación, os dejo una selección de lo que, a mi criterio, han sido las mejores campañas. ¡Espero que lo disfrutéis!
1 | THE NORTH FACE – Question Madness
Del éxito a la locura hay sólo un paso. O esto dice el épico spot de The North Face que celebra su 50º aniversario. Firmada por la agencia Sid Lee, el spot explora la delgada línea que separa el éxito de la locura pura y dura, basándose en las proezas de alpinistas, escaladores y otros deportistas.
El Spot, llamado “Question Madness”,muestra el esfuerzo, el dolor y la quizás demencia que hay detrás de casi todos los grandes éxitos deportivos. “Miles from nowhere” se convierte en la banda sonora de esta pieza. Con ella, la marca pretende invitar a su público objetivo a derribar las fronteras y marcarse objetivos por muy descabellados que puedan parecer.
“La frontera que separa el progreso de la locura es algo con lo que se topan todos los días los deportistas de riesgo”, explica Stacy Peralta, director de la nueva campaña global de The North Face.
2 | UNDER ARMOUR – Rule yourself (Michael Phelps)
Este año, Under Armour volvía con su campaña “Rule Yourself” afirmando que “lo que haces en la oscuridad es lo que te impulsa hacia la luz”. Si el verano pasado la campaña fue protagonizada por Steph Curry, Misty Copeland y Tom Brady; este año, en contexto olímpico, los grandes protagonistas han sido el nadadorMichael Phelps, el equipo de gimnasia de Estados Unidos y el jugador del Manchester United Memphis Depay.
Especial mención merece el anuncio que cuenta la historia del 22 veces medallista olímpico Michael Phelps. La pieza es un emotivo homenaje a la agotadora rutina que vive día a día el mejor atleta olímpico de todos los tiempos. Muestra la gran dedicación del deportista en la piscina, en la sala de pesas, e incluso por la forma en que duerme.
El spot, además, sirve para evidenciar el resurgir de un atleta que, tras su retiro, atravesó por lo que él calificó de “la etapa más dura de su vida” y que terminó con su arresto por conducir bajo los efectos del alcohol. “Estuve en un lugar muy oscuro. No quería estar vivo” confiesa. Phelps estuvo 45 días en una clínica de rehabilitación, “el momento en el que más miedo he sentido en mi vida” recuerda. La pieza muestra a un Phelps totalmente renovado, recordando a todos los atletas que las medallas se ganan en los entrenamientos. Con la canción de The Kills “The Last Goodbye”, el video muestra el camino de Phelps hacia sus quintos y últimos Juegos Olímpicos.
La pieza fue realizada por la agencia Droga5 y ha recibido la atención internacional con el Grand Prix en Film Craft en la pasada edición del festival Cannes Lions y que ha conseguido posicionarse como uno de los spots de los Juegos Olímpicos de mayor éxito en las redes sociales.
3 | NIKE – Unlimited you
Este año, Nike sorprendía con distintas entregas de su campaña Unlimited de Just Do It, , que incluían los videos “Unlimited Will”, “Unlimited Courage”, “Unlimited You” y “Unlimited Youth”, y una serie de cortos sobre atletas. Las piezas representan tanto a los deportistas amateur como a los atletas de élite, que están acostumbrados a empujar sus límites y que tenían una nueva oportunidad de demostrar su potencial este verano en las olimpíadas.
De las distintas entrega, es destacable el vídeo “Unlimited You”. Por definición, Unlimited es sinónimo de inagotable, indefinido, inconmensurable, infinito… Por tanto, no tener límites implica no definirse nunca por lo que ocurrió en el pasado y estar permanentemente redefiniendo y desafiando a las expectativas creadas. Esto es lo que nos narra precisamente el video, el potencial de cada uno para no definirse y estar permanentemente luchando para superarse.
El anuncio fue creado por Wieden + Kennedy y cuenta con cameos de atletas como Aaron Gordon, English Gardner, Giancarlo Stanton, Kevin Durant, Mo Farah, Neymar Jr., Nyjah Huston, Serena Williams, Su BingTian y Zach Lavine.
4 | CHANNEL4 – We’re The Superhumans
Canal 4 lanzaba este espectacular corto para los Juegos Paralímpicos de Río 2016: “We´re The Superhumans”. Se trata de una película de tres minutos que celebra no sólo los atletas paralímpicos, sino a las personas con discapacidad de todo el mundo. A lo largo de la pieza, vemos bailarines y músicos, así como los futbolistas, nadadores y esgrimistas, un escalador con un brazo, un piloto de rally que dirige los coches con los pies y los niños con prótesis jugando al fútbol.
El spot combina escenas de hazañas deportivas y acrobacias con situaciones de personas que hacen las tareas diarias – una mujer cambiando el pañal a su hijo con sus pies mientras que otro escribe notas durante una llamada telefónica mientras sujeta la pluma con sus dedos de los pies.
Con un tono confiado y desafiante, la película reconoce los retos a que se enfrentan diariamente las personas con discapacidad, tanto los desafíos físicos como las actitudes negativas hacia la discapacidad. Al final, el mensaje que prevalece es que “Todos somos Superhumanos”, reconociendo que no sólo los atletas han tenido que superar enormes retos para tener éxito.
5 | P&G – Thank You, Mom, Strong
En este año olímpico, P&G nos volvió a emocionar con esta pieza en la que agradece el papel de las madres en la carrera de los deportistas olímpicos, siguiendo la estela de Pick Them Back o Kids. “Strong” mantiene de alguna manera la esencia de los anteriores y añade una nueva visión del rol esencial que juegan las madres.
La campaña hace énfasis en el coraje que las madres demuestran diariamente en momentos críticos de la vida de sus hijos. La pieza expone el camino hacia a los Juegos Olímpicos de cuatro madres y sus hijos, mostrando situaciones difíciles de la infancia de los atletas; y como, gracias a la fuerza de sus madres, los deportistas reúnen el valor para afrontar diferentes circunstancias antes de llegar a los Juegos.
El spot es una creación de la agencia W+K Portland y fue dirigido por Jeff Nichols.
6 | BBC SPORT – Rio 2016 Olympic Games Trailer
No sólo las marcas de consumo crearon sus propias piezas en el año olímpico. La BBC – TV público del Reino Unido que retransmitió los Juegos -, presentó su propia pieza con un tono imaginativo, convirtiendo a la fauna típica de Brasil (panteras, cocodrilos, osos hormigueros, etc.) en atletas de las distintas disciplinas olímpicas. De cocodrilos practicando el salto de trampolín a gorilas jugando al voleibol… Todo ello en el entorno natural privilegiado del país carioca.
El spot fue realizado usando una tecnología 3D hiperrealista bajo la banda sonora de “Not gonna break me”, del cantante británico Jamie N Commons.
6 | GATORADE – The Boy Who Learned to Fly (Usain Bolt)
Bajo el claim “The boy who learned to fly” (el niño que aprendió a volar) la campaña, realizada por TBWA/Chiat/Day L.A. y Moonbot Studios, repasa la historia de superación del atleta olímpico, Usain Bolt, plusmarquista mundial de 100 y 200 metros lisos.
El video arranca contando la infancia de Bolt en Jamaica, cuando era un joven estudiante y despreocupado que corría de aquí para allá, no dejando que ni siquiera su estómago hambriento se interpusiera en su camino de batir a los deportistas más entrenados en una improvisada carrera.
La historia avanza mostrándolo ya compitiendo en las categorías más jóvenes y destacando, por ejemplo, la ansiedad que siente representado a su país. Pero todo eso pasa a un segundo plano cuando su madre le recuerda: “Siempre se puede ir más rápido mientras mantengas la luz”. Es entonces cuando surge el atleta que conocemos hoy, alguien que proyecta una alegría despreocupada cuando está en competición.
7 | H&M – For Every Victory
Este año, H&M – multinacional sueca del sector de la moda – entraba con fuerza en el territorio del deporte, aprovechando el empuje de los Juegos olímpicos de Río. La campaña sirvió de carta de presentación de su nueva colección de ropa deportiva, desarrollada en colaboración con el equipo olímpico de Suecia.
El spot está narrado por Caitlyn Jenner, figura del atletismo que en 2015 culminó su proceso cambio de sexo declarando públicamente su condición de mujer. Caitlyn nos explica una historia repleta de lucha, superación y sacrificio, mientras se establece un paralelismo con las imágenes que vamos viendo en pantalla. En definitiva, el spot se convierte en un homenaje al poder del deporte y a todos aquellos que confían en sus posibilidades para cumplir cualquier reto.
Además de Jenner, el spot cuenta con la participación de otros deportistas como la gimnasta Chelsea Werner, a quien el síndrome de Down no le ha impedido progresar en su carrera; el surfista Mike Coots que, a pesar de haber perdido una mano al ser atacado por un tiburón, sigue surfeando; y Namibia Flores, boxeadora sudafricana que ha tenido que enfrentarse a los prejuicios raciales y de género para alcanzar su sueño.
8 | GILLETTE – “Perfect isn’t pretty”
La marca quiso homenajear a los atletas olímpicos, poniendo énfasis al arduo camino que atraviesan durante la preparación del objetivo olímpico. Neymar Jr. (fútbol), Ashton Eaton (decatlón), Ning Zetao (natación estilo libre) y Andy Tennant (ciclismo de persecución por equipos) se convierten en los protagonistas de su propia historia.
El spot revela las duras luchas cotidianas a las que se enfrentan los deportistas durante su preparación, los sacrificios que realizan – desde soportar condiciones extremas hasta discusiones con su entrono familiar más próximo -, las renuncias que tienen que realizar…. Sin duda, Gillette consigue meter en la mente del receptor que “Lo perfecto no siempre es bonito” y que todo éxito comporta un gran esfuerzo.
9 | ADIDAS – Sport Needs Creators
Bajo el lema «el deporte necesita creadores» la marca deportiva Adidas ha lanzado un nuevo comercial en el que saca jugo a todas sus figuras, entre las cuales Pogba del Manchester United; al MVP del Super Bowl 50, Von Miller de los Denver Broncos; al dos veces MVP de la NFL Aaron Rodgers de los Green Bay Packers; al National League Rookie of the Year 2015 Kris Bryant de los Chicago Cubs; al cuatro veces All-Star de la NBA James Harden de los Houston Rockets; al guardia novato Moriah Jefferson de los San Antonio Stars; y a los seleccionados del NBA Draft Brandon Ingram de Los Angeles Lakers, Jaylen Brown de los Boston Celtics y Jamal Murray de los Denver Nuggets.
“Cada golpe de pelota, cada movimiento del bate, cada tiro a portería… Es una oportunidad para crear”, comentaba Ryan Morlan, Director de Marca de Adidas. “Queremos que el mundo sepa que el deporte necesita creadores. El deporte necesita atletas que no sólo quieran trabajar duro sino que usen su imaginación y creatividad para llevar su juego al próximo nivel. Nuestro última declaración de marca (Sport Needs Creators) es una crida a los atletas de todo el mundo que piensan y actúan más allá de la norma del deporte actual”, continuaba Morlan.
La película presenta a deportistas del teamadidas desafiando el statu quo a través de la creatividad en los deportes y es un grito para los atletas para aprovechar su imaginación y utilizar la creatividad en los deportes.
Sport Needs Creators es el último capítulo de la campaña adidas SPORT 16 que se basa en la creencia de que todos los atletas están aquí para crear.
10 | DICK6’S SPORTING GOODS – Gold In US
Dick’s Sporting Goods, sponsor del equipo estadounidense en las Olimpiadas de Río 2016, presentó la campaña “Gold in US”, un spot que ponía en relieve qué todo atleta lleva a un campeón dentro mediante la metáfora del oro. El spot combina escenas de los atletas del equipo estadounidense con imágenes potentes de escenas naturales. Una voz en off cuenta como el oro, uno de los elementos más valorados en la actualidad, forma parte de cada ser humano (cada persona contiene 0,2 miligramos de oro); pero sólo algunos tienen la fuerza suficiente para que aflore.
Los atletas que protagonizan el spot son: el jugador de volei Kerri Walsh-Jennings, la boxeadora Claressa Shields, el esgrimista Daryl Homer, el gimnasta Danell Leyva, el atleta paralímpico de salto longitud Lex Gillette, la corredora Laura Ryan y la atleta de lanzamiento de martillo, Kristin Smith, a hammer throw athlete.
Y con este spot cerrramos la selección 2016. ¿Tienes alguna pieza que te gustaría recordar? ¡Déjanos tu comentario!
Un año más, y a pocos días para que finalice el 2015, es momento de hacer balance para resaltar algunas de las piezas publicitarias más destacadas de este año. Aquí tenéis el Ranking de los mejores anuncios de deporte del 2015:
1. Sport England | This Girl Can
Julio 2015
Abrimos esta lista con una fantástica campaña de Sport England. Titulada #Thisgirlcan, se trata de una nueva iniciativa de la agencia de salud del gobierno británico cuyo objetivo es aumentar el número de mujeres que practican ejercicio. Esta campaña surge como respuesta a las preocupantes cifras que apunta que casi 2 millones menos de mujeres británicas hacen deporte en relación a los hombres, a pesar de que a un 75% por ciento de las mujeres de 14 a 40 años manifestaban que les gustaría hacer más.
Para ello, en el vídeo aparecen mujeres ejercitándose de todas formas, tamaños y niveles de habilidad que contrarresta una de las principales limitaciones: el temor al juicio. #Thisgirlcan inspira a moverse y demostrar que los prejuicios y estereotipos constituyen una barrera que puede ser superada.
Agencia: Fcb Inferno
2. ASICS – It’s a big world. Go run it
Febrero 2015
ASICS nos sorprendía este año con la campaña global “It’s a big world. Go Run It”, coincidiendo con grandes eventos deportivos. En este caso, la intención de la marca era inspirar a los deportistas en la búsqueda de nuevas experiencias y territorios.
Con una espectacular puesta en escena y trepidante sonido, ASICS buscaba animar a todos los corredores en la búsqueda de retos y su propio instinto de superación. En el spot, aparecen distintos embajadores de la marca de la talla de la triatleta Gwen Jorgensen, el vallista y sprinter Queen Harrison, Rosario Rios-Aguilar (fitness y training), o corredores de trail como Sissi Cussot y el español Genís Zapater.
Agencia: 180 Amsterdam
3. Reebok | Be More Human
Febrero 2015
Reebok continua su apuesta por el mundo del fitness, con este spot que nos cuenta la vida de personas normales (un dependiente, un cocinero, un bombero y una madre), y cómo el fitness les ayuda a ser mejores en sus vidas. Un ejemplo que va más allá del uso de grandes celebridades y atletas profesionales, y se centra en el día a día de personas normales que aman el mundo del fitness.
Yan Martin, vice-presidente de comunicación de Reebok, lo resumía del siguiente modo: «Hay una nueva generación de atletas. estos son personas normales del día a día, y estos deberían ser considerados modelos a seguir. Para estos individuos, este logro viene de la realización, de que están transformando su vida a través del fitness, y en el proceso ellos transforman la vida de su comunidad».
Agencia: Venables Bell & Partners
4. Under Armour – Rule Yourself
Septiembre 2015
“Eres la suma de lo que entrenas” es el claim de la campaña que lanzaba este año Under Armour. Junto a su título, “Rule Yourself” (Gobiérnate), la pieza se convierte en una oda al esfuerzo, a la superación y a la motivación de los deportistas.
En esta ocasión, contó con la presencia de tres embajadores de gran reconocimiento en EEUU: el jugador de la NBA Stephen Curry, la bailarina Misty Copeland y el campeón de golf Jordan Spieth. Estos aparecen ejecutando los movimientos que les han llevado a la gloria, y que tanto esfuerzo les costó en el pasado.
“El concepto de la campaña Rule Yourself es simple: eres la suma de todo lo que entrenas. Es la única forma de mejorar, y es el factor común de todos los atletas del mundo”, apunta Adam Peake, Vice Presidente Ejecutivo de Marketing de Under Armour.
Agencia: Droga5 NY
5. Nike | Short A Guy
julio 2015
Nike también ha jugado con los límites de la superación personal en su nuevo spot “Short a Guy”. El protagonista esta vez es un niño, que puede practicar todos los deportes gracias a que jugadores reconocidos le invitan a una partida porque les falta un componente. Entre estas estrellas figuran personajes de la talla del pitcher Garrett Richards, la futbolista Mia Hamm o el baloncestista Anthony Davis.
El objetivo de Nike con esta campaña era inspirar a los deportistas a entrenar, y con ello llevarles al Gear Up de Nike donde pueden ser aconsejados por personal trainers y asesores profesionales.
“Nike trata de proveerte del mejor equipo y el mejor servicio que necesitas para ser el mejor atleta que puedes ser. El spot ‘Short a Guy’ connecta al público con el centro Gear Up en Nike.com, donde encontrar lo mejor de Nike”, comentaba David Schriber, vicepresidente de Marketing de Nike para América del Norte.
Agencia: Wieden + Kennedy Portland
6. Bodyarmor – This is now
Junio 2015
BodyArmor cogió múltiples estrellas del mundo del deporte para promover su mensaje de marca: “This is Now”. Se trata de una comparativa entre el deporte de antes vs el deporte de ahora, hecha con un tono humorístico y una estética retro.
Entre los protagonistas del spot, destaca James Harden, de los Houston Rockets, Mike Trout de los Angeles Angels, Buster Posey de los San Francisco Giants, Rob Gronkowski de loos New England Patriots, Andrew Luck de los Indianapolis Colts y Richard Sherman de los Seattle Seahawks.
La marca apunta que el deporte ha evolucionado a lo largo de los años: el equipamiento, el entrenamiento, la nutrición… Y también lo han hecho las bebidas deportivas. BODYARMOR se presenta como la primera bebida deportiva natural para los atletas de hoy e indirectamente relega a las demás con el status de UNFASHIONABLE.
Agencia: Schema Media
7. Audi | All conditions are perfect conditions
Diciembre 2015
¿Por qué esperar a la nieve para bajar por la montaña? Esquiar sin nieve es posible como nos muestra este vídeo del Audi Q7 Quattro con el esquiador Candide Thovex. Este realiza saltos impresionantes, y una bajada a una velocidad increíble, pero lo que es verdaderamente sorprendente es la manera en la que el esquiador se monta en el Audi Q7 Quattro.
Bajo el lema “todas las condiciones climatológicas son perfectas”, Thovex se desliza por una montaña, atravesando superficies de distinta índole: hierba alta, caminos de tierra, hojas caídas, puentes de madera, un rebaño de vacas… Para terminar, finalmente, dentro del coche.
“Queríamos cambiar la idea de que Quattro era sólo para la conducción en superficies nevadas y heladas” , comenta Ludovic Pagot, director de cuentas. “Por ese motivo, el anuncio transcurre en un entorno de montaña sin que el hielo y la nieve tenga protagonismo alguno”.
Agencia: Lowe Stratéus
8. Adidas – Take It
Febrero 2015
“Take it” fue el nuevo anuncio motivacional que lanzó Adidas a nivel global este 2015. Plagado de frases que incitan a la acción y al positivismo, la marca quiso rendir homenaje a todos aquellos deportistas a los que patrocina: Gareth Bale, Leo Messi, Zinedine Zidane, David Beckham, Novak Djokovic, entre otros.
Así, con ”Take it”, la marca quiere dejar claro que en esta vida es importante hacer algo por lo que ser recordado.
Agencia: 180 Los Angeles
9. Google Translate – Alberto’s Story
Octubre 2015
Cuando el Portadown Times cubrió la historia de dos jóvenes promesas de futbol de España y Portugal, que entrenaban usando el sistema de Google Translator, nadie imaginó que se acabarían convirtiendo en parte de la campaña global del gigante de las búsquedas online.
El resultado es un spot que no deja indiferente a nadie, narrado con un enfoque documental. Alberto nos cuenta su historia y cómo la herramienta le ha ayudado a destruir las barreras idiomáticas con su entrenador Gary Magee, y el resto de sus compañeros.
10. Gatorade – Forget Me
Diciembre 2015
Abby Wambach es una de las más grandes jugadoras de fútbol del mundo. Con Estados Unidos, logró ganar medallas olímpicas de oro en dos ocasiones y es la máxima goleadora de selecciones, a nivel masculino y femenino. Además, su influencia se extiende más allá del terreno de juego, pues se ha convertido en una luchadora por la igualdad de derechos, y una de las grandes impulsoras del futbol femenino.
El spot muestra a una Wambach con un mensaje muy directo: «Olvídame. Olvida mi número, mi nombre, olvida que una vez existí”. Su atención se centra exclusivamente en la próxima generación, instándolas a lograr cosas que sean tan grandes como para que ella pueda ser olvidada.
El anuncio pertenece a la campaña global “Win From Within” (Gana desde Adentro) en la que la marca ha colaborado con atletas de distintas disciplinas reconocidos a nivel internacional.
Agencia: TBWA\Chiat\Day, USA
Hasta aquí esta breve recopilación de las joyas que nos deja este 2015. ¿Tienes alguna pieza que te gustaría recordar? ¡Déjanos tu comentario!
¿Qué relación existe entre las redes sociales y el running? La respuesta puede no resultar tan obvia como pudiera parecer. No obstante, lo que es innegable es que estos últimos años ambos mundos se han visto expuestos a un crecimiento brutal, y esto ha hecho que se generaran oportunidades conjuntas.
No hay más que ir a las cifras: en España, hay más de dos millones y medio de aficionados a éste deporte, de los que más de medio millón son mujeres. Las carreras populares han crecido más de un 50% desde el 2008, y el sector factura, en la actualidad, más de 300 millones de euros.
A todo esto, se le une el hecho de que los corredores han visto en los social media su altavoz para hacer difusión de sus retos/logros, comunicarse con los demás corredores, compartir experiencia, lugares, recomendaciones… Pero vayamos por partes.
¿Qué es el #SocialRunning?
Tradicionalmente, el running ha sido un deporte solitario. Desde siempre se ha hablado de “la soledad del corredor de fondo” – gran película, dicho sea de paso – y de cómo este deporte permite encontrarse a uno mismo por su carácter introspectivo. Cabría entender, entonces, que poco tiene que ver esta práctica con el boom social que estamos viviendo.
Contrariamente, parece que, con la popularización del running, los usuarios y marcas han encontrado en las redes sociales un aliado perfecto para compartir sus hazañas y crear verdaderas comunidades. De aquí que el running haya dejado de ser un deporte de unos cuantos locos para convertirse en un práctica de dominio público.
Diariamente, miles de personas publican sus logros a través de Twitter, Facebook, Instragram, blogs y otras plataformas sociales. Según la National Runner Survey 2015, desarrollada por Running USA, cerca del 75% de los participantes en carreras usan los social media para postear fotos de sus retos o las compras online de material deportivo; y 3 de cada 4 social runners consultan lo que se dice de una carrera en los perfiles 2.0 para decidir si se inscriben en ella o no.
Veamos algunas cifras destacadas del uso de los social media por parte de los corredores:
Facebook es la red social favorita de los social runners, seguida de Twitter e Instragram.
La página de Facebook es la segunda fuente más consultada por los runners, después de la página web, a la hora de elegir una carrera.
La frecuencia de actualización del social runner en Facebook es alta: casi el 30% actualiza su perfil dos o tres veces por semana; y uno de cada cuatro comparte publicaciones varias veces al día.
El Social Runner utiliza su perfil de Facebook para publicar contenido de su actividad física favorita. Por orden, esto sería: las fotos de su actividad física y sus competiciones (25,8%), la información de sus entrenamientosy carreras (21,5%), las noticias de blogs especializados (19,7%) y las propias convocatorias de carreras (15,9%).
En Twitter, aunque el volumen de actividad del social runner es mucho más reducido, el contenido estrella son las noticias de medios y blogs especializados (15%), seguidas por los tweets de otros runners (11,9%) y la información y fotos de entrenamientos y carreras.
Redes sociales para corredores
Si bien hasta ahora hemos hablado de cómo los corredores aprovechan las redes sociales existentes a su favor, cada vez son más las empresas que lanzan sus propias plataformas sociales destinadas exclusivamente a este colectivo. Tradicionalmente, estas apps tenían un componente social muy limitado y/o su propuesta de valor se reducía a la métrica de quilómetros, calorías, velocidad…
No obstante, en estos últimos tiempos, han surgido nuevas iniciativas con propuestas que van más allá: desde apps que ponen en contacto a personas con este mismo interés hasta plataformas que te permite ser solidario a la vez que disfrutas de tu pasión.
A continuación, mencionaremos algunas de las más destacadas:
MUJERES QUE CORREN
Mujeres que corren es la primera app de running en femenino. A diferencia de las demás aplicaciones, en las que el único componente social radica en los retos entre amigos o la publicación de resultados numéricos, Mujeres que corren pretende establecer un puente entre corredoras con ganas de compartir su pasión y pasar un buen rato.
La app ofrece la posibilidad de encontrar a otras corredoras con las que sumar quilómetros, bien sea creando una nueva quedada o apuntándose a una ya creada. Además, la app permite subir imágenes y modificarlas con una serie de filtros, así como encontrar varias listas musicales y colaborar con la asociación uno entre cien mil, que recauda fondos para la investigación de la leucemia infantil.
RUNIN
Runin se define como el Linkedin de los atletas. La plataforma ofrece a los corredores la posibilidad de crear su propio perfil, así como añadir sus logros deportivos mediante la sincronización con su app de referencia. Además, los usuarios pueden compartir sus hábitos, la distancia recorrida, los lugares donde practican deporte, las carreras en las que ha participado… y compararlo con gente de todo el mundo.
Runin es una red social no solo pensada para atletas, sino que también dispone de perfiles corporativos, para dar visibilidad a marcas y empresas de este sector. Estas, por ejemplo, pueden publicar información sobre los eventos deportivos que organicen.
Si aún no tienes tu perfil puedes crearlo a través de su web: http://runin.es/
RUNTATOR
Runator se autodefine como el punto de encuentro para los ‘runners’. Entre las principales funcionalidades que incorpora, podemos destacar la posibilidad de seguir a tus amigos, comparar resultados y establecer clasificaciones entre usuarios, independientemente de la aplicación de registro de carreras que utilice cada uno.
Precisamente, el valor de la app recae en este último punto: no importa la app con la que registres tus resultados (Nike+, Runtastic, Endomondo, Polar, Garmin, etc.), Runator se plantea como una red social de corredores donde puedes poner en común los resultados y estar en contacto con corredores de tu alrededor.
iWOPI
Y terminamos con una de mis propuestas favoritas por el componente solidario que lleva implícito. iWopi es la primera plataforma que nos permite ser solidarios, haciendo lo que más nos gusta: correr, caminar, nadar o ir en bici. Dicho proyecto se presenta como un puente entre las empresas y las personas para que, a través del deporte, podamos financiar proyectos solidarios.
Su funcionamiento es muy simple. Las empresas publican en iWOPI sus proyectos solidarios, en forma de retos, y establecen su valor en Km. Por su lado, los usuarios de la plataforma acumulan Km en su perfil y los dona a uno de los proyectos activos. Cuando se alcanzan los Km de cada reto, estos se convierten en euros y el importe se dona íntegramente a la causa solidaria.
Interesante, ¿verdad? Todos los detalles en www.iwopi.org
SportsMarkedrink es el punto de encuentro entre profesionales y apasionados del sport business.
El II SportsMarkedrink tendrá lugar el próximo jueves 14 a las 19:30 en la sede de Where is the limit.
No hay ninguna duda de que el deporte se ha convertido en un verdadero fenómeno social, económico y cultural, que adquiere cada vez más protagonismo en nuestro día a día. En este sentido, surge la exigencia de evolucionar hacia un modelo más profesionalizado y compacto, que sea capaz de responder a las exigencias de los nuevos tiempos. De aquí nace precisamente SportsMarkedrink, el primer encuentro trimestral entre profesionales y apasionados del sport business que deseen compartir su pasión y aprender de la experiencia de otros.
Con sede en Barcelona, el evento está planteado como un espacio networking informal, en el que sus asistentes pueden charlar, discutir y compartir ideas, al mismo tiempo que pretende favorecer la creación de sinergias positivas entre sus miembros. Además, los participantes que lo deseen tendrán un espacio de cinco minutos para presentar su proyecto o idea relacionada con el deporte a los demás asistentes.
Después del éxito de su inauguración, SportsMarkedrink presenta su segunda edición en la que cuenta, además, con el apoyo de “Where is the limit” y Moritz. Así, los asistentes podrán disfrutar de una Moritz mientras conversan sobre deporte en un entorno de los más propicio. El evento tendrá lugar el próximo 14 de mayo a las 19.30 h, en la sede de “Where is the limit” (c/ Almogàvers, 140). ¿Te gusta el deporte y tienes ganas de pasar un buen rato? Entonces, inscríbete a través de la web. Si estás interesado en presentar tu idea o proyecto relacionada con el deporte, escríbenos a info@sportsmarkedrink.com
No hay ninguna duda de que la tecnología está revolucionando todos los sectores y el deporte no es ninguna excepción. Cada vez son más las apps y dispositivos que nos permiten controlar nuestro entrenamiento diario así como también tener información relevante sobre nuestro rendimiento, progresión y estado de salud (pulsasiones, cadencia, distancia, velocidad, calorías consumidas, etc.)
Las llamadas tecnologías wearables – es decir, aquel conjunto de dispositivos y aparatos que llevamos encima y que interactúan constantemente con nosotros (p.e: zapatillas de deporte con GPS, pulseras de monitorización, smartwatches, etc. -, constituyen parte íntegra de nuestro entrenamiento. Y es más: la industria de los wearables se está convirtiendo en uno de los sectores que cada vez gana un mayor protagonismo en la economía. Veamos algunos datos ilustrativos:
1| La industria de los wearables ha experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años y todo apunta que este incremento seguirá constate.
2 | El sector de los wearables en el ámbito deportivo ya ha alcanzado los 2,4 mil millonesde dólares y se prevé que en 2018 se sitúe en los 5,1 mil millones.
3 | Respecto al perfil de usuarios de wearables, podemos apuntar que se trata de personas con una media de edad de 36 años, a pesar del creciente protagonismo que están ganando los llamados baby boomers. En cuanto a género, tanto hombres como mujeres muestran un interés muy similar.
Son personas, además, con un nivel alto de ingresos y con un perfil bastante techie.
Sin duda, los wearablersmuestran una preocupación por lo temas relacionados con la salud y todo aquello que es saludable, y son consumidores habituales de productos orgánicos o naturales. Practican deporte en su tiempo libre y les gusta utilizar la tecnología para controlar su rendimiento.
En vistas a futuro, evolucionaremos hacia un perfil de consumidor cada vez más femenino; la variable precio dejará de ser una barrera de entrada de acuerdo con la evolución natural del mercado; y la edad dejará de ser un factor discriminante para acoger a una franja más amplia de público (entre 25 y 44 años).
4 | Los wearables más populares son los que van integrados brazaletes y los zapatos, con un 33% y un 26% de cuota respectivamente. La mayoría de hombres prefiere la idea de conectar ropa como por ejemplo camisetas, zapatos y cinturones, mientras que la mujeres prefieren los colgantes, brazaletes y anillos.
5 | En el ámbito deportivo, las variables más traqueadas son ladistancia (45%), las calorías consumidas (21%) y los objetivos (8%).
¿Quieres aprender más sobre wearables en el ámbito deportivo?
Como hemos visto, el impacto de estos nuevos dispositivos es innegable y cada vez hay más empresas que aprovechan la tecnología para lanzar propuestas atractivas, tanto para deportistas profesionales como amateurs. Por eso, conocer este mercado es básico para entender hacia dónde van las últimas tendencias.
En este sentido, me gustaría aprovechar el blog para lanzar una propuesta a todos aquellos que estéis interesados en este tema. El próximo jueves 12 de marzo a las 19.00 h, #Cinkhaus ofrece un evento en el que reúne a diferentes actores del ecosistema empresarial deportivo que están revolucionando el sector. El debate girará entorno de cómo el deporte está acelerando la innovación empresarial y a la vez, cómo la tecnología está transformando la manera de hacer y concebir el deporte.
El evento, conducido por el deportista y presentador Valentí Sanjuan, debatirá sobre el presente y el futuro del deporte con cuatro expertos y emprendedores:
• Xavi Esteve, gerente de Indescat, el clúster catalán de la industria del deporte, una entidad privada que aglutina en torno a sesenta empresas y entidades con una facturación global de más de 1000 millones de euros, cuyo objetivo es el desarrollo de actuaciones y proyectos que mejoren su competitividad.
• Marc Bigas, Co-fundador Skitude, plataforma de monitorización, gamificación y compartición de experiencias de esquí, snowboard y deportes de invierno al aire libre.
• Iván Lorca, Co-fundador de IWOPI, plataforma deportiva y solidaria que conecta a las personas, las empresas y los proyectos sociales a través del deporte, convirtiendo los Kilómetros de los deportistas en donativos.
El 2014 va llegando a su fin y, como siempre, toca echar la vista atrás para ver qué ha dado de sí este año desde la perspectiva publicitaria. Por eso, os presentamos el Ranking de los mejores anuncios de deporte 2014 que recoge las diez piezas más significativas y destacadas que marcas de distintas índoles han lanzado en sus diferentes mercados. Piezas que destacan tanto por su calidad a nivel conceptual como también por su alto nivel productivo.
1. P&G | Pick them back up
Todos recordamos la emotiva campaña que Procter & Gamble lanzó días antes de la inauguración de los Juegos Olímpicos de Londres 2012. En esa ocasión, la marca quiso homenajear a las mamás de los atletas que participaron de este importante evento deportivo, quienes están presentes durante toda la preparación de sus hijos, hasta que se convierten en medallistas olímpicos.
Teniendo en cuenta el éxito que cosechó la campaña “Thank You Mom”, Procter & Gamble presentó este año el spot “Pick them back up”, que es una continuación de esta iniciativa de marketing, y que se enmarcaba en los Juegos Olímpicos de Invierno Sochi 2014.
Este emotivo anuncio muestra cómo las madres están junto a sus hijos desde sus primeros pasos hasta que se convierten en deportistas profesionales. Se trata de un homenaje a las madres por su labor en las distintas etapas vitales: desde enseñarnos a andar, hasta criarnos, curarnos en la enfermedad y hacernos personas independientes e inspiradoras para un mundo mejor. El spot finaliza con la frase “Por enseñarnos que cada caída nos hace más fuertes, gracias mamá”.
2. COCA-COLA | Why we sponsor
El spot que Coca-Cola lanzó este año en motivo del mundial de fútbol se inspiraba en héroes del deporte de todos los tiempos, bajo el concepto de que una pequeña acción puede inspirar otras muchas.
En el spot aparecen imágenes de cuando Jesse Owens saltó una distancia de más de 8 metros en Berlín, cuando Nadia Comaneci logró el primer 10 de la historia o cuando Iniesta marcó el gol en la final del Mundial de Sudáfrica, que nos hizo campeones.
Al mismo tiempo, el comercial evidencia la capacidad del deporte para inspirar a millones de personas y resalta las iniciativas desarrolladas por Coca-Cola para promover la actividad física y el deporte.
La campaña fue desarrollada por la agencia de publicidad The Cyranos McCann.
3. DECATHLON | el deporte más grande del mundo
Decathlon nos invitaba este pasado verano a perdernos por el campo, sin muchas de las comodidades a las cuales estamos acostumbrados. Sin aire acondicionado, calefacción y puede que sin agua caliente. Un sitio en el que no hay espectáculos, no hay horarios, no se viste de etiqueta y no se va a la moda. Para Decathlon, al campo se va a encontrar todo lo que no necesitas.
Con esta campaña, la marca deportiva lanzaba su reivindicación a apostar por las experiencias auténticas y dejarse llevar por aquello que nos acerca a la naturaleza. El anuncio fue rodado en Asturias, concretamente en la localidad de Llanes y varias localizaciones de los Picos de Europa. La agencia encargada de la campaña ha sido &Rosàs, producido por Jorge Llama y la productora Blur.
4. CARLSBERG | Border Football
Todos somos conscientes de que el fútbol es una de las pocas cosas que es capaz de unir a las personas. El futbol y también la cerveza. Bajo esta premisa, nació la nueva campaña de la compañía cervecera Carlsberg, que lleva por título “Border Football”, y que explica cómo la magia del fútbol es capaz de acercar a las personas.
Al mismo tiempo, el anuncio se convierte en un llamamiento a la paz entre ciudadanos de distintos países que, por algún motivo, se encuentran separados o divididos. Y, por eso, muestra partidos de “futvolley” (una mezcla de fútbol y volley) entre personas que se encuentran en los distintos lados de diferentes fronteras (Kosovo, Belfast, Nicosia, etc.). Sin duda, una manera de unir lados opuestos en una causa común.
5. THE NORTH FACE | Your Land
Explorar no consiste solo en visitar los lugares en los que no habías estado antes. Explorar es también reimaginar los lugares que ya conoces. Con este comercial, North Face quiere celebrar esos lugares salvajes que nos conectan con la naturaleza y con los demás.
La marca lanzó este año la campaña “Your Land”, que toma el relevo al clásico “Never Stop Exploring” y que pretende convertirse en un homenaje al medio ambiente. Su objetivo final es concienciar a los ciudadanos americanos de la importancia de preservar y cuidar la naturaleza para seguir disfrutándola.
La campaña está realizada en colaboración con 21st Century Conservation Service Corps a la que The North Face donará 250.000 dólares además de los beneficios generados hasta el 18 de enero de 2015 por la descarga de la canción “This Land is Your Land”, del grupo My Morning Jacket.
6. ASICS | We are Marathoners
Los maratonianos forman parte de una raza distinta y esto Asics lo ha sabido capitalizar y sacar partido. Con el lema «We are not joggers, We are marathoners«, la marca de running nos muestra lo que significa ser maratoniano. La campaña se lanzó coincidiendo con la celebración de la Zurich Marató de Barcelona y la Maratón de Los Ángeles, que son dos de las grandes maratones mundiales que la marca patrocina como principal sponsor técnico.
El espíritu maratoniano se caracteriza por la meticulosidad y la planificación. Levantarse antes que el sol; preparar el cuerpo para afrontar el duro reto, tomar los alimentos adecuados en el momento oportuno, etc. Son comportamientos que caracterizan este colectivo.
Pero esto no es todo: los maratonianos corren también porque les encanta. Porque es adictivo; y, sobre todo: lo hacen porque es divertido. De aquí, el toque de humor e ironía que acompaña esta pieza.
7. ADIDAS RUNNING | What do you see when you run?
Adidas Running retó a distintas corredoras londinenses a que le mostraran lo que ven cuando corren por la ciudad. El resultado es una pieza audiovisual única, que muestra lo que motiva a mujeres reales a calzarse sus zapatillas deportivas cada día y salir a recorrer las calles de la ciudad.
Narrada por la popular cantante británica Foxes, la película pone énfasis en las experiencias únicas de las corredoras en la capital, explicadas a través de historias de mujeres reales, influyentes y aspiracionales.
La voz distintiva de Foxes se acompaña con su última canción “Glorious”. Desde el icónico amanecer desde el London Bridge hasta los bulliciosos mercados de Elephant & Castle, el comercial recorre los distintos lugares y rincones que hacen de la capital uno de los lugares más interesantes para correr.
La película, además, ha sido grabada desde el punto de vista de las corredoras, un recurso que ayuda a incentivar el movimiento #fromwhereirun, invitando a las corredores a postear y a compartir sus rutas de running.
“Esta película es particularmente importante para nosotros. Sabemos que cada día hay más mujeres que se suman al movimiento runner y queremos crear algo que hable su mismo idioma”, comenta Nick Craggs, Brand Director de Adidas. “Todo lo que se muestra en la pieza es auténtico: desde las mujeres que aparecen en ella y sus historias, hasta las localizaciones urbanas e icónicas que son tan familiares para las corredoras”, añade Craggs.
8. NEW BALANCE | Move Forward
Con un comercial impecable en términos de producción y dirección de arte, New Balance lanzó este año un mensaje muy claro: el progreso sólo se logra siguiendo adelante. La inmovilidad puede ser una manera de observar, reflexionar y aprender pero, para romper fronteras, es necesario seguir peleando.
Con una narrativa muy potente, el comercial despoja la vida moderna a sus componentes fundamentales. Observamos figuras solitarias inmersas en paisajes muy diferentes (un desierto, un bosque, una ciudad…), con un común denominador: cada uno de ellos está unido con el espíritu de aventura y la idea de llegar al corazón de la vida.
A través de unos planos en los que se muestra la simpleza del correr, escalar y avanzar, New Balance reivindica que el resto de nuestra vida comienza con el siguiente paso.
9. GATORADE | Hard Work
Gatorade, la marca de bebida para deportistas, lanzó este año una ingeniosa campaña en la que anima al esfuerzo y el tesón para lograr todo aquello que nos proponemos. Y esto lo hace mediante un homenaje a destacadas figuras de diferentes disciplinas deportivas.
El anuncio pone en evidencia el duro trabajo al que se someten deportistas como la tenista Serena Willians, el beisbolista Derek Jeter y el quaterback de los Redskins de Washington Robert Griffin III para ser los líderes absolutos del deporte al que juegan. Un comercial, sin duda, rítmico, en el que se muestra como la perseverancia, el trabajo duro y la insistencia son el único camino para llegar a ser el número 1.
10. NIKE FOOTBALL | The Last Game
En el caso de Nike, no es tanto el concepto sino la producción lo que le merece estar presente en esta lista. A pocos días para la inauguración de la Copa del Mundo de Futbol 2014, la multinacional lanzó el comercial “The last Game” (el último juego), como parte de su campaña #ArriesgaloTodo / #RiskEverything.
Se trata de una pieza animada de cinco minutos, protagonizada por los mejores futbolistas del mundo, en la misión de salvar la verdadera esencia del fútbol.
La historia cuenta como un científico analizó durante años el juego de los jugadores más brillantes para eliminar todo componente de riego. El resultado es un conjunto de Clones programados para eliminar la toma de riesgos y centrados en la mejora de la eficiencia, toma de decisiones y resultados.
“Con esto, la marca pretende demostrar que, en el fútbol, tener la capacidad para asumir riegos es vital”, concluye Davide Grasso, Chief Marketing Officer de Nike. Además añade: “Imaginen un mundo sin la brillantez de Cristiano Ronaldo, las acrobacias de Zlatan o la magia de Neymar”.
El spot sigue mostrando el juego aburrido y sin brillantez al que nos conducen los clones, al mismo tiempo que el juego brillante se extingue poco a poco. Por suerte, la leyenda brasilera del fútbol, Ronaldo, decide emprender acción y recuperar el fútbol de siempre. Por eso, recluta a los jugadores más brillantes del mundo – que, sin fútbol, habían quedado sin ocupación o relegados a trabajos poco lucidos – con el objetivo de plantar cara a los clones y recuperar la brillantez que el fútbol merece.
El comercial culmina con el partido que enfrenta a jugadores y clones. “Los últimos 90 segundos del último partido demuestran, más allá de cualquier duda, que el fútbol brillante debe ser el único tipo de fútbol. Un fútbol brillante, creativo, que toma riesgos. De eso se trata #riskeverything (#arriesgatodo)”, agregó Grasso.
¿Quieres compartir con nosotros tu anuncio favorito de este 2014? Déjanos tus aportaciones a través de un comentario…
Algo está pasando en el mundo del running. Y es que cada vez son más las carreras no convencionales que proliferan por todo el mundo. Las formas son variadas y muy distintas: desde carreras de obstáculos, carreras de zombies, carreras de disfraces, etc.
La única regla es que no hay reglas aunque sí que podemos hablar de un común denominador: el componente experiencial y de enjoyment. De esta forma, el objetivo ya no es tanto llegar a la meta marcando un buen ritmo y consiguiendo una buena marca, sino generar una experiencia completa y divertida utilizando el running como vehículo.
El surgimiento de las carreras no convencionales
Es indudable que el running está viviendo su época dorada. Según el NSGA (National Sporting Goods Association), el running/jogging evidencia año tras año un crecimiento consistente y sólido, con un aumento del 2,5% en el número de participantes en carreras y eventos atléticos.
Dentro de este aumento generalizado, la SFIA (Sports & Fitness Industry Association) apunta que el crecimiento se focaliza especialmente en la categoría de los eventos de running no tradicionales. En todas partes, especialmente en EUA, las carreras temáticas atraen a un público fiel, interesado en el fitness y la vida activa, pero sin necesidad del elemento competitivo. Muchos de ellos valoran más el hecho de pasar un buen rato practicando deporte al lado de sus amigos, que la competición en sí misma.
Esta nueva modalidad no deja de ser una evolución natural del running como deporte aglutinador; es decir, excluye los elementos limitadores (tiempo determinado para completar la prueba, distancias exigentes…) y pone el énfasis en el componente experiencial.
«La importancia ya no está el cuánto corres sino en el cómo y por qué corres»
En el gráfico anterior, observamos el impacto de esta nueva modalidad. Si bien las modalidades tradicionales como el maratón y medio maratón mantienen un crecimiento sostenido a lo largo del tiempo, vemos cómo las carreras no convencionales están multiplicando exponencialmente el número de corredores año tras año. En sólo cinco años, el número estimado de finishers en eventos no-tradicionales en Estados Unidos ha pasado de representar un escaso millón de personas en 2009 a 4 millones en 2013, lo que significa un aumento del 40%.
Bienvenidos a la era de los MOB-sters
De acuerdo con el último informe publicado por ACTIVE.com, los tres drivers principales de los participantes en los eventos de running no tradicionales son: la diversión, la autenticidad y el componente social. Estos nuevos runners – al que ellos denominamos MOB-sters (mud, obstacles, beer) – se distribuyen en distintas categorías según esta clasificación:
Respecto al perfil de los MOB-sters, podemos apuntar que el 60% son mujeres y más del 90% de ellos tienen más de 29 años. Además, el 50% de ellos participan a este tipo de eventos acompañados de amigos, y declaran que el principal canal que motiva la participación y el engagement son las redes sociales. Un dato también interesante es que el 64% de ellos planean participar en un evento de este tipo en los próximos 12 meses.
Pero, profundicemos un poco más en las motivaciones de los MOB-sters:
El componente social: los eventos de running no tradicionales son la combinación perfecta de diversión y deporte, y están ideados como actividades grupales. Esto significa que, más que motivar la participación individual, apelan a la creación de grupos para asistir al evento juntos y pasar un buen rato – de aquí la importancia de las redes sociales para movilizar la participación –. Además, esta apelación directa a la “comunidad” más que al individuo explica el crecimiento exponencial que está experimentando este tipo de eventos.
La importancia de las redes sociales: los Social media se convierten en un elemento fundamental para atraer tráfico a este tipo de eventos. Subir una foto cubierto de barro, postear un comentario como finisher de la carrera del color, etc. Son elementos fundamentales que ayudan a propagar estas experiencias y a conseguir cada vez más adeptos a este tipo de causas. Según un estudio desarrollado por Eventbrite & Harris Interactive, la gente se siente influenciada por las redes sociales cuando ven a familiares o amigos posteando fotos o vídeos de este tipo de causas.
De acuerdo con el Director de la Warrior Dash Race, Munirach McNeely, las redes sociales son su sangre, es lo que ha permitido que la carrera haya crecido tan rápidamente como lo ha hecho.
El siguiente gráfico recoge el impacto de las páginas de Facebook en este tipo de eventos. Para tener una referencia en términos cuantitativos, el evento de running tradicional que cuenta con una mayor comunidad en Facebook en EUA es la Susan G. Komen Race for the Cure Series con 714.000 Likes, seguida de la runDisney con 377.000. Nada que ver con los millones de fans que tienen actualmente las páginas de los eventos no tradicionales.
5 ejemplos de carreras no convencionales
La New York Hot Dog Challenge: Comer y correr
Una carrera sin duda pensada para los amantes de los hot dogs. El reto consiste en recorrer entre 3 y 5 km en la gran Manzana de Manhattan, realizando 10 paradas obligatorias. En cada una de ellas, los participantes pueden (y de hecho deben) degustar un Hot-dog. Un juez se encargará de verificar que los corredores se comen totalmente su ración antes de ir al siguiente puesto de hotdogs. Vomitar o escupir supone la descalificación automática. Al final de la carrera, los corredores terminan con 5 km en sus piernas y 10 hot-dogs en su estómago.
El Rock ‘n’ Roll Marathon Series se ha convertido en “el circuito de Running más grande del mundo” con más de 600.000 personas en cada edición y 33 ciudades adheridas – 27 ciudades ubicadas en Norte América y 6, en Europa-.
El evento nació con la idea de crear “la carrera más divertida del mundo” en la que los participantes pudieran disfrutar de música en directo desde el minuto uno. Hoy, se ha convertido en todo un movimiento que, año tras año, recibe nuevas adhesiones de ciudades interesadas en su organización.
Los participantes pueden disfrutar de música en vivo a cada milla, cosa que ayuda a que la distancia del maratón (o media maratón) se convierta en un reto mucho más asequible. El ambiente festivo que impregna esta carrera, en la que los participantes disfrutan de bandas musicales i equipos de animación a lo largo del recorrido, explica que actualmente la recaudación se sitúe alrededor de los 267 millones de dólares.
Una carrera que se celebra desde el inicio y que culmina con un festival con cantantes y bandas musicales de renombre.
La Bay to Brakers nació hace ya más de 100 años con el objetivo de animar a los ciudadanos después de terremoto de 1906, que destruyó prácticamente toda la ciudad. Más allá del componente de competitivo, se trata de una celebración en la que todos los participantes se disfrazan de sus personajes favoritos para recorrer las calles de San Francisco.
La carrera atrae, anualmente, a unos 60 mil participantes y a unos 100 mil espectadores, entre ellos niños, jóvenes y adultos de todas las edades. Sin duda, se ha convertido en un evento familiar que acoge a familias enteras que participan como espectadores o bien como corredores disfrazados. En la línea de meta, situada en el parque Golden Gate, los corredores se ven recompensados con una fiesta donde abunda la música y la comida.
La Warrior Dash es la serie de carreras de obstáculos más importante a nivel mundial. Actualmente, se realiza en terrenos fangosos en más de 50 locaciones ubicados en los cuatro continentes (América, Europa, Asia y Oceanía).
Los corredores – o guerreros- tienen como misión conquistar el campo de batalla, en un recorrido de 5 km en el que encontrarán 15 obstáculos para ponerlos a prueba. La carrera suele terminar con un concierto de rock en vivo.
The Color Run, también conocida como the Happiest 5k on the Planet, es una carrera única en el mundo, que celebra el deporte, la felicidad y la alegría. La carrera cuenta en la actualidad con más de 170 eventos en más de 30 países.
El color se convierte en el protagonista indiscutible de la jornada ya que, a lo largo del recorrido, se lanzan polvos de colores a las camisetas blancas de los participantes, consiguiendo que la diversión transforme el «running» en una fiesta para toda la familia»,
El color se convierte en el protagonista indiscutible de la jornada ya que, a lo largo del recorrido, se lanzan polvos de colores a las camisetas blancas de los participantes, consiguiendo que la diversión transforme el «running» en una fiesta para toda la familia».
Hace ya unos meses, os presentaba a Joan Lara, uno de los 35 deportistas seleccionados a nivel mundial para participar en una de las pruebas más duras del mundo: la Ultraman de UK. A pesar de su relevancia y exclusividad, el reto de este atleta no tendría nada de particular si no fuera porqué el motivo que lo ha llevado a disputarlo es la lucha contra el cáncer infantil. Por eso, a través de la iniciativa “Rendirse no es una opción”, se puso en marcha una campaña de crowdfunding con la finalidad de recaudar fondos para la AFANOC, Asociación de Familiares y Amigos de Niños con Cáncer.
En palabras de Joan: “solo soy un chico que corre, nada y pedalea y que porta un proyecto. Yo solo pongo el cuerpo, las piernas, la cara visible. Pero el espíritu de este proyecto, son los niños de La Casa dels Xuklis. Ellos son el alma de todo esto. Y todos vosotros sois los que nos vais dando empujoncitos para llegar a meta. Porque independientemente de la posición y de lo que suceda, seremos todos ganadores. Ellos son unos ganadores. Siempre lo son. Porque de ellos deberíamos aprender que rendirse no es una opción”.
Precisamente, para solidarizarse con los niños que sufren esta enfermedad, su última gesta ha sido raparse el pelo mostrando así su apoyo total a la causa. Joan nos cuenta: “he querido raparme el pelo para solidarizarme con los niños con cáncer y realizar la doble maratón del último día con la gorra de AFANOC, diseñada para la campaña de sensibilización ‘Ponte la gorra’ (Posa’t la gorra), para agradecer a la asociación su tarea e implicación con la lucha contra el cáncer infantil”.
Además, dicha gesta se ha querido visibilizar a través de un video con el objetivo de hacer partícipe a todo el mundo de este momento. A continuación, os invito a verlo…
Lejos de ser un reto individual, la campaña pretende implicar a todo el mundo para que, entre todos, contribuyamos en la lucha contra esta enfermedad que cada día afecta a más gente. Por este motivo, todo el mundo que lo desee puede seguir apadrinando su km solidario a través de la plataforma de crowdfunding migranodearena.org en el siguiente enlace: http://www.migranodearena.org/rendirsenoesunaopcion.
La finalidad de la campaña es que todos podamos aportar nuestro granito de arena para que la AFANOC pueda seguir aportando soluciones a todas las temáticas que envuelven en cáncer infantil. Los fondos recaudados se destinarán a mejorar la calidad de vida de los niños y niñas enfermos de cáncer y sus condiciones en el hospital, dar apoyo psicosocial desde el mismo territorio de origen y mantener la Casa de los Xuklis, residencia de acogida para la familias que tienen que desplazarse para recibir tratamiento en los hospitales de referencia. A día de hoy, la iniciativa ya ha recibido más de 2.400€ en donaciones.
Joan Lara no es sólo un deportista que compite para ganar; es también una persona que lucha para ganar una batalla mucha mayor: vencer el cáncer. Y, por eso, no quiero terminar este post sin recuperar esas palabras donde él mismo nos confesaba su fuente de inspiración: “en el momento en el que pienso en disputar mi primera Ultraman luchando contra el cáncer infantil es como si todo el esfuerzo, dedicación y constancia que he dedicado al deporte y a superar mis propios límites tomara sentido”.
Como parte del proyecto, a través de la asociación ACTN3 Sport, te deseamos toda la suerte del mundo. Sabes que el reto es grande, pero tu motivación es más fuerte. Y también sabes que RENDIRSE NO ES UNA OPCIÓN.
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