Marketing deportivo, Publicidad & deporte, Sin categoría

Los mejores anuncios de deporte 2016

Como cada final de año, toca hacer balance de lo que ha dado de sí este año publicitariamente hablando. 2016 deja a sus espaldas el escenario del deporte por excelencia  (las Olimpiadas de Río) y esto se ha notado en el volumen y la calidad de las piezas generadas. A continuación, os dejo una selección de lo que, a mi criterio, han sido las  mejores campañas. ¡Espero que lo disfrutéis!

1 | THE NORTH FACE – Question Madness

Del éxito a la locura hay sólo un paso. O esto dice el épico spot de The North Face que celebra su 50º aniversario. Firmada por la agencia Sid Lee, el spot explora la delgada línea que separa el éxito de la locura pura y dura, basándose en las proezas de alpinistas, escaladores y otros deportistas.

El Spot, llamado “Question Madness”,muestra el esfuerzo, el dolor y la quizás demencia que hay detrás de casi todos los grandes éxitos deportivos. “Miles from nowhere” se convierte en la banda sonora de esta pieza. Con ella, la marca pretende invitar a su público objetivo a derribar las fronteras y marcarse objetivos por muy descabellados que puedan parecer.

“La frontera que separa el progreso de la locura es algo con lo que se topan todos los días los deportistas de riesgo”, explica Stacy Peralta, director de la nueva campaña global de The North Face.

 

2 | UNDER ARMOUR – Rule yourself (Michael Phelps)

Este año, Under Armour volvía con su campaña “Rule Yourself” afirmando que lo que haces en la oscuridad es lo que te impulsa hacia la luz”. Si el verano pasado la campaña fue protagonizada por Steph Curry, Misty Copeland y Tom Brady; este año, en contexto olímpico, los grandes protagonistas han sido el nadador Michael Phelps, el equipo de gimnasia de Estados Unidos y el jugador del Manchester United Memphis Depay.

Especial mención merece el anuncio que cuenta la historia del 22 veces medallista olímpico Michael Phelps. La pieza es un emotivo homenaje a la agotadora rutina que vive día a día el mejor atleta olímpico de todos los tiempos. Muestra la gran dedicación del deportista en la piscina, en la sala de pesas, e incluso por la forma en que duerme.

El spot, además, sirve para evidenciar el resurgir de un atleta que, tras su retiro, atravesó por lo que él calificó de “la etapa más dura de su vida” y que terminó con su arresto por conducir bajo los efectos del alcohol. “Estuve en un lugar muy oscuro. No quería estar vivo” confiesa. Phelps estuvo 45 días en una clínica de rehabilitación, “el momento en el que más miedo he sentido en mi vida” recuerda. La pieza muestra a un Phelps totalmente renovado, recordando a todos los atletas que las medallas se ganan en los entrenamientos. Con la canción de The Kills “The Last Goodbye”, el video muestra el camino de Phelps hacia sus quintos y últimos Juegos Olímpicos.

La pieza fue realizada por la agencia Droga5 y ha recibido la atención internacional con el Grand Prix en Film Craft en la pasada edición del festival Cannes Lions y que ha conseguido posicionarse como uno de los spots de los Juegos Olímpicos de mayor éxito en las redes sociales.

3 | NIKE – Unlimited you

Este año, Nike sorprendía con distintas entregas de su campaña Unlimited de Just Do It, , que incluían los videos “Unlimited Will”, “Unlimited Courage”, “Unlimited You” y “Unlimited Youth”, y una serie de cortos sobre atletas. Las piezas representan tanto a los deportistas amateur como a los atletas de élite, que están acostumbrados a empujar sus límites y que tenían una nueva oportunidad de demostrar su potencial este verano en las olimpíadas.

De las distintas entrega, es destacable el vídeo “Unlimited You”. Por definición, Unlimited es sinónimo de inagotable, indefinido, inconmensurable, infinito… Por tanto, no tener límites implica no definirse nunca por lo que ocurrió en el pasado y estar permanentemente redefiniendo y desafiando a las expectativas creadas. Esto es lo que nos narra precisamente el video, el potencial de cada uno para no definirse y estar permanentemente luchando para superarse.

El anuncio fue creado por Wieden + Kennedy y cuenta con cameos de atletas como Aaron Gordon, English Gardner, Giancarlo Stanton, Kevin Durant, Mo Farah, Neymar Jr., Nyjah Huston, Serena Williams, Su BingTian y Zach Lavine.

 

4 | CHANNEL4 – We’re The Superhumans

Canal 4 lanzaba este espectacular corto para  los Juegos Paralímpicos de Río 2016: “We´re The Superhumans”. Se trata de una película de tres minutos que celebra no sólo los atletas paralímpicos, sino a las personas con discapacidad de todo el mundo. A lo largo de la pieza, vemos bailarines y músicos, así como los futbolistas, nadadores y esgrimistas, un escalador con un brazo, un piloto de rally que dirige los coches con los pies y los niños con prótesis jugando al fútbol.

El spot combina escenas de hazañas deportivas y acrobacias con situaciones de personas que hacen las tareas diarias – una mujer cambiando el pañal a su hijo con sus pies mientras que otro escribe notas durante una llamada telefónica mientras sujeta la pluma con sus dedos de los pies.

Con un tono confiado y desafiante, la película reconoce los retos a que se enfrentan diariamente las personas con discapacidad, tanto los desafíos físicos como las  actitudes negativas hacia la discapacidad. Al final, el mensaje que prevalece es que “Todos somos Superhumanos”, reconociendo que no sólo los atletas han tenido que superar enormes retos para tener éxito.

5 | P&G – Thank You, Mom, Strong

En este año olímpico, P&G nos volvió a emocionar con esta pieza en la que agradece el papel de las madres en la carrera de los deportistas olímpicos, siguiendo la estela de Pick Them Back o Kids. “Strong” mantiene de alguna manera la esencia de los anteriores y añade una nueva visión del rol esencial que juegan las madres.

La campaña hace énfasis en el coraje que las madres demuestran diariamente en momentos críticos de la vida de sus hijos. La pieza expone el camino hacia a los Juegos Olímpicos de cuatro madres y sus hijos, mostrando situaciones difíciles de la infancia de los atletas; y como,  gracias a la fuerza de sus madres, los deportistas reúnen el valor para afrontar diferentes circunstancias antes de llegar a los Juegos.

El spot es una creación de la agencia W+K Portland y fue dirigido por Jeff Nichols.

6 | BBC SPORT – Rio 2016 Olympic Games Trailer

No sólo las marcas de consumo crearon sus propias piezas en el año olímpico. La BBC – TV público del Reino Unido que retransmitió los Juegos -, presentó su propia pieza con un tono imaginativo, convirtiendo a la fauna típica de Brasil (panteras, cocodrilos, osos hormigueros, etc.) en atletas de las distintas disciplinas olímpicas.  De cocodrilos practicando el salto de trampolín a gorilas jugando al voleibol… Todo ello en el entorno natural privilegiado del país carioca.

El spot fue realizado usando una tecnología 3D hiperrealista bajo la banda sonora de “Not gonna break me”, del cantante británico Jamie N Commons.

6 | GATORADE – The Boy Who Learned to Fly (Usain Bolt)

Bajo el claim “The boy who learned to fly” (el niño que aprendió a volar) la campaña, realizada por TBWA/Chiat/Day L.A. y Moonbot Studios, repasa la historia de superación del atleta olímpico, Usain Bolt, plusmarquista mundial de 100 y 200 metros lisos.

El video arranca contando la infancia de Bolt en Jamaica, cuando era un joven estudiante y despreocupado que corría de aquí para allá, no dejando que ni siquiera su estómago hambriento se interpusiera en su camino de batir a los deportistas más entrenados en una improvisada carrera.

La historia avanza mostrándolo ya compitiendo en las categorías más jóvenes y destacando, por ejemplo,  la ansiedad que siente representado a su país. Pero todo eso pasa a un segundo plano cuando su madre le recuerda: “Siempre se puede ir más rápido mientras mantengas la luz”. Es entonces cuando surge el atleta que conocemos hoy, alguien que proyecta una alegría despreocupada cuando está en competición.

7 | H&M – For Every Victory

Este año, H&M – multinacional sueca del sector de la moda – entraba con fuerza en el territorio del deporte, aprovechando el empuje de los Juegos olímpicos de Río. La campaña sirvió de carta de presentación de su nueva colección de ropa deportiva, desarrollada en colaboración con el equipo olímpico de Suecia.

El spot está narrado por Caitlyn Jenner, figura del atletismo que en  2015 culminó su proceso cambio de sexo declarando públicamente su condición de mujer. Caitlyn nos explica una historia repleta de lucha, superación y sacrificio, mientras se establece un paralelismo con las imágenes que vamos viendo en pantalla. En definitiva, el spot se convierte en un homenaje al poder del deporte y a todos aquellos que confían en sus posibilidades para cumplir cualquier reto.

Además de Jenner, el spot cuenta con la participación de otros deportistas como la gimnasta Chelsea Werner, a quien el síndrome de Down no le ha impedido progresar en su carrera; el surfista Mike Coots que, a pesar de haber perdido una mano al ser atacado por un tiburón, sigue surfeando; y Namibia Flores, boxeadora sudafricana que ha tenido que enfrentarse a los prejuicios raciales y de género para alcanzar su sueño.

8 | GILLETTE – “Perfect isn’t pretty”

La marca quiso homenajear a los atletas olímpicos, poniendo énfasis al arduo camino que atraviesan durante la preparación del objetivo olímpico. Neymar Jr. (fútbol), Ashton Eaton (decatlón), Ning Zetao (natación estilo libre) y Andy Tennant (ciclismo de persecución por equipos) se convierten en los protagonistas de su propia historia.

El spot revela las duras luchas cotidianas a las que se enfrentan los deportistas durante su preparación, los sacrificios que realizan – desde soportar condiciones extremas hasta discusiones con su entrono familiar más próximo -, las renuncias que tienen que realizar…. Sin duda, Gillette consigue meter en la mente del receptor que “Lo perfecto no siempre es bonito” y que todo éxito comporta un gran esfuerzo.

9 | ADIDAS – Sport Needs Creators

Bajo el lema “el deporte necesita creadores” la marca deportiva Adidas ha lanzado un nuevo comercial en el que saca jugo a todas sus figuras, entre las cuales Pogba del Manchester United; al MVP del Super Bowl 50, Von Miller de los Denver Broncos; al dos veces MVP de la NFL Aaron Rodgers de los Green Bay Packers; al National League Rookie of the Year 2015 Kris Bryant de los Chicago Cubs; al cuatro veces All-Star de la NBA James Harden de los Houston Rockets; al guardia novato Moriah Jefferson de los San Antonio Stars; y a los seleccionados del NBA Draft Brandon Ingram de Los Angeles Lakers, Jaylen Brown de los Boston Celtics y Jamal Murray de los Denver Nuggets.

“Cada golpe de pelota, cada movimiento del bate, cada tiro a portería… Es una oportunidad para crear”, comentaba Ryan Morlan, Director de Marca de Adidas. “Queremos que el mundo sepa que el deporte necesita creadores. El deporte necesita atletas que no sólo quieran trabajar duro sino que usen su imaginación y creatividad para llevar su juego al próximo nivel. Nuestro última declaración de marca (Sport Needs Creators) es una crida a los atletas de todo el mundo que piensan y actúan más allá de la norma del deporte actual”, continuaba Morlan.

La película presenta a deportistas del teamadidas desafiando el statu quo a través de la creatividad en los deportes y es un grito para los atletas para aprovechar su imaginación y utilizar la creatividad en los deportes.

Sport Needs Creators es el último capítulo de la campaña adidas SPORT 16 que se basa en la creencia de que todos los atletas están aquí para crear.

10 | DICK6’S SPORTING GOODS – Gold In US

Dick’s Sporting Goods, sponsor del equipo estadounidense en las Olimpiadas de Río 2016, presentó la campaña “Gold in US”, un spot que ponía en relieve qué todo atleta lleva a un campeón dentro mediante la metáfora del oro. El spot combina escenas de los atletas del equipo estadounidense con imágenes potentes de escenas naturales. Una voz en off cuenta como el oro, uno de los elementos más valorados en la actualidad, forma parte de cada ser humano (cada persona contiene 0,2 miligramos de oro); pero sólo algunos tienen la fuerza suficiente para que aflore.

Los atletas que protagonizan el spot son: el jugador de volei Kerri Walsh-Jennings, la boxeadora Claressa Shields, el esgrimista Daryl Homer, el gimnasta Danell Leyva, el atleta paralímpico de salto longitud Lex Gillette, la corredora Laura Ryan y la atleta de lanzamiento de martillo, Kristin Smith, a hammer throw athlete.

Y con este spot cerrramos la selección 2016. ¿Tienes alguna pieza que te gustaría recordar? ¡Déjanos tu comentario!

Artículo escrito por: Laia Gilibets

Anuncios
Marketing deportivo, Publicidad & deporte

Los mejores anuncios de deporte del 2015

Un año más, y a pocos días para que finalice el 2015, es momento de hacer balance para resaltar algunas de las piezas publicitarias más destacadas de este año. Aquí tenéis el Ranking de los mejores anuncios de deporte del 2015:

 

1. Sport England | This Girl Can

Julio 2015

Abrimos esta lista con una fantástica campaña de Sport England. Titulada #Thisgirlcan, se trata de una nueva iniciativa de la agencia de salud del gobierno británico cuyo objetivo es aumentar el número de mujeres que practican ejercicio. Esta campaña surge como respuesta a las preocupantes cifras que apunta que casi 2 millones menos de mujeres británicas hacen deporte en relación a los hombres, a pesar de que a un 75% por ciento de las mujeres de 14 a 40 años manifestaban que les gustaría hacer más.

Para ello, en el vídeo aparecen mujeres ejercitándose de todas formas, tamaños y niveles de habilidad que contrarresta una de las principales limitaciones: el temor al juicio. #Thisgirlcan  inspira a moverse y demostrar que los prejuicios y estereotipos constituyen una barrera que puede ser superada.

Agencia: Fcb Inferno

2. ASICS – It’s a big world. Go run it 

Febrero 2015

ASICS nos sorprendía este año con la campaña global “It’s a big world. Go Run It”, coincidiendo con grandes eventos deportivos. En este caso, la intención de la marca era inspirar a los deportistas en la búsqueda de nuevas experiencias y territorios.

Con una espectacular puesta en escena y trepidante sonido, ASICS buscaba animar a todos los corredores en la búsqueda de retos y su propio instinto de superación. En el spot, aparecen distintos embajadores de la marca de la talla de la triatleta Gwen Jorgensen, el vallista y sprinter Queen Harrison, Rosario Rios-Aguilar (fitness y training), o corredores de trail como Sissi Cussot y el español Genís Zapater.

 Agencia: 180 Amsterdam

3. Reebok | Be More Human

Febrero 2015

Reebok continua su apuesta por el mundo del fitness, con este spot que nos cuenta la vida de personas normales (un dependiente, un cocinero, un bombero y una madre), y cómo el fitness les ayuda a ser mejores en sus vidas. Un ejemplo que va más allá del uso de grandes celebridades y atletas profesionales, y se centra en el día a día de personas normales que aman el mundo del fitness.

Yan Martin, vice-presidente de comunicación de Reebok, lo resumía del siguiente modo: Hay una nueva generación de atletas. estos son personas normales del día a día, y estos deberían ser considerados modelos a seguir. Para estos individuos, este logro viene de la realización, de que están transformando su vida a través del fitness, y en el proceso ellos transforman la vida de su comunidad”.

Agencia: Venables Bell & Partners

4. Under Armour – Rule Yourself

Septiembre 2015

“Eres la suma de lo que entrenas” es el claim de la campaña que lanzaba este año Under Armour. Junto a su título, “Rule Yourself” (Gobiérnate), la pieza se convierte en una oda al esfuerzo, a la superación y a la motivación de los deportistas.

En esta ocasión, contó con la presencia de tres embajadores de gran reconocimiento en EEUU: el jugador de la NBA Stephen Curry, la bailarina Misty Copeland y el campeón de golf Jordan Spieth. Estos aparecen ejecutando los movimientos que les han llevado a la gloria, y que tanto esfuerzo les costó en el pasado.

“El concepto de la campaña Rule Yourself es simple: eres la suma de todo lo que entrenas. Es la única forma de mejorar, y es el factor común de todos los atletas del mundo”, apunta Adam Peake, Vice Presidente Ejecutivo de Marketing de Under Armour.

 Agencia: Droga5 NY

 5. Nike | Short A Guy

julio 2015

Nike también ha jugado con los límites de la superación personal en su nuevo spot “Short a Guy”. El protagonista esta vez es un niño, que puede practicar todos los deportes gracias a que jugadores reconocidos le invitan a una partida porque les falta un componente. Entre estas estrellas figuran personajes de la talla del pitcher Garrett Richards, la futbolista Mia Hamm o el baloncestista Anthony Davis.

El objetivo de Nike con esta campaña era inspirar a los deportistas a entrenar, y con ello llevarles al Gear Up de Nike donde pueden ser aconsejados por personal trainers y asesores profesionales.

“Nike trata de proveerte del mejor equipo y el mejor servicio que necesitas para ser el mejor atleta que puedes ser. El spot ‘Short a Guy’ connecta al público con el centro Gear Up en Nike.com, donde encontrar lo mejor de Nike”, comentaba David Schriber, vicepresidente de Marketing de Nike para América del Norte.

Agencia: Wieden + Kennedy Portland 

6. Bodyarmor – This is now

Junio 2015

BodyArmor cogió múltiples estrellas del mundo del deporte para promover su mensaje de marca: “This is Now”. Se trata de una comparativa entre el deporte de antes vs el deporte de ahora, hecha con un tono humorístico y una estética retro.

Entre los protagonistas del spot, destaca James Harden, de los Houston Rockets, Mike Trout de los Angeles Angels, Buster Posey de los San Francisco Giants, Rob Gronkowski de loos New England Patriots, Andrew Luck de los Indianapolis Colts y Richard Sherman de los Seattle Seahawks.

La marca apunta que el deporte ha evolucionado a lo largo de los años: el equipamiento, el entrenamiento, la nutrición… Y también lo han hecho las bebidas deportivas. BODYARMOR se presenta como la primera bebida deportiva natural para los atletas de hoy e indirectamente relega a las demás con el status de UNFASHIONABLE.

Agencia: Schema Media

7. Audi | All conditions are perfect conditions

Diciembre 2015

¿Por qué esperar a la nieve para bajar por la montaña? Esquiar sin nieve es posible como nos muestra este vídeo del Audi Q7 Quattro con el esquiador Candide Thovex. Este realiza saltos impresionantes, y una bajada a una velocidad increíble, pero lo que es verdaderamente sorprendente es la manera en la que el esquiador se monta en el Audi Q7 Quattro.

Bajo el lema “todas las condiciones climatológicas son perfectas”, Thovex se desliza por una montaña, atravesando superficies de distinta índole: hierba alta, caminos de tierra, hojas caídas, puentes de madera, un rebaño de vacas… Para terminar, finalmente, dentro del coche.

“Queríamos cambiar la idea de que Quattro era sólo para la conducción en superficies nevadas y heladas” , comenta Ludovic Pagot, director de cuentas. “Por ese motivo, el anuncio transcurre en un entorno de montaña sin que el hielo y la nieve tenga protagonismo alguno”.

Agencia: Lowe Stratéus

8. Adidas – Take It

Febrero 2015

“Take it” fue el nuevo anuncio motivacional que lanzó Adidas a nivel global este 2015. Plagado de frases que incitan a la acción y al positivismo, la marca quiso rendir homenaje a todos aquellos deportistas a los que patrocina: Gareth Bale, Leo Messi, Zinedine Zidane, David Beckham, Novak Djokovic, entre otros.

Así, con ”Take it”, la marca quiere dejar claro que en esta vida es importante hacer algo por lo que ser recordado.

Agencia: 180 Los Angeles

9. Google Translate – Alberto’s Story

Octubre 2015

Cuando el Portadown Times cubrió la historia de dos jóvenes promesas de futbol de España y Portugal, que entrenaban usando el sistema de Google Translator, nadie imaginó que se acabarían convirtiendo en parte de la campaña global del gigante de las búsquedas online.

El resultado es un spot que no deja indiferente a nadie, narrado con un enfoque documental. Alberto nos cuenta su historia y cómo la herramienta le ha ayudado a destruir las barreras idiomáticas con su entrenador Gary Magee, y el resto de sus compañeros.

10. Gatorade – Forget Me

Diciembre 2015

Abby Wambach es una de las más grandes jugadoras de fútbol del mundo. Con Estados Unidos, logró ganar medallas olímpicas de oro en dos ocasiones y es la máxima goleadora de selecciones, a nivel masculino y femenino. Además, su influencia se extiende más allá del terreno de juego, pues se ha convertido en una luchadora por la igualdad de derechos, y una de las grandes impulsoras del futbol femenino.

El spot muestra a una Wambach con un mensaje muy directo: “Olvídame. Olvida mi número, mi nombre, olvida que una vez existí”. Su atención se centra exclusivamente en la próxima generación, instándolas a lograr cosas que sean tan grandes como para que ella pueda ser olvidada.

El anuncio pertenece a la campaña global “Win From Within” (Gana desde Adentro) en la que la marca ha colaborado con atletas de distintas disciplinas reconocidos a nivel internacional.

Agencia: TBWA\Chiat\Day, USA

Hasta aquí esta breve recopilación de las joyas que nos deja este 2015. ¿Tienes alguna pieza que te gustaría recordar? ¡Déjanos tu comentario!

Artículo escrito por: Laia Gilibets

Eventos deportivos, Marketing deportivo

Llega la segunda edición de #SportsMarkedrink

SportsMarkedrink marketing deportivo

  • SportsMarkedrink es el punto de encuentro entre profesionales y apasionados del sport business.
  • El II SportsMarkedrink tendrá lugar el próximo jueves 14 a las 19:30 en la sede de Where is the limit.

No hay ninguna duda de que el deporte se ha convertido en un verdadero fenómeno social, económico y cultural, que adquiere cada vez más protagonismo en nuestro día a día. En este sentido, surge la exigencia de evolucionar hacia un modelo más profesionalizado y compacto, que sea capaz de responder a las exigencias de los nuevos tiempos. De aquí nace precisamente SportsMarkedrink, el primer encuentro trimestral entre profesionales y apasionados del sport business que deseen compartir su pasión y aprender de la experiencia de otros.

Con sede en Barcelona, el evento está planteado como un espacio networking informal, en el que sus asistentes pueden charlar, discutir y compartir ideas, al mismo tiempo que pretende favorecer la creación de sinergias positivas entre sus miembros. Además, los participantes que lo deseen tendrán un espacio de cinco minutos para presentar su proyecto o idea relacionada con el deporte a los demás asistentes.

SportsMarkedrinks_1

Después del éxito de su inauguración, SportsMarkedrink presenta su segunda edición en la que cuenta, además, con el apoyo de “Where is the limit” y Moritz. Así, los asistentes podrán disfrutar de una Moritz mientras conversan sobre deporte en un entorno de los más propicio.  El evento tendrá lugar el próximo 14 de mayo a las 19.30 h, en la sede de “Where is the limit” (c/ Almogàvers, 140). ¿Te gusta el deporte y tienes ganas de pasar un buen rato? Entonces, inscríbete a través de la web. Si estás interesado en presentar tu idea o proyecto relacionada con el deporte, escríbenos a info@sportsmarkedrink.com

Más información:

@: info@sportsmarkedrink.com

W: https://sportsmarkedrink.wordpress.com/

Innovación y deporte, Marketing deportivo

Innovación y deporte: bienvenidos a la era de los wearables

women-and-wearables

No hay ninguna duda de que la tecnología está revolucionando todos los sectores y el deporte no es ninguna excepción. Cada vez son más las apps y dispositivos que nos permiten controlar nuestro entrenamiento diario así como también tener información relevante sobre nuestro rendimiento, progresión y estado de salud (pulsasiones, cadencia, distancia, velocidad, calorías consumidas, etc.)

Las llamadas tecnologías wearables – es decir, aquel conjunto de dispositivos y aparatos que llevamos encima y que interactúan constantemente con nosotros (p.e: zapatillas de deporte con GPS, pulseras de monitorización, smartwatches, etc. -, constituyen parte íntegra de nuestro entrenamiento. Y es más: la industria de los wearables se está convirtiendo en uno de los sectores que cada vez gana un mayor protagonismo en la economía. Veamos algunos datos ilustrativos:

1| La industria de los wearables ha experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años y todo apunta que este incremento seguirá constate.

Market wearables

2 | El sector de los wearables en el ámbito deportivo ya ha alcanzado los 2,4 mil millones de dólares y se prevé que en  2018 se sitúe en los 5,1 mil millones. 

wearable_user_profile

3 | Respecto al perfil de usuarios de wearables, podemos apuntar que se trata de personas con una media de edad de 36 años, a pesar del creciente protagonismo que están ganando los llamados baby boomers. En cuanto a género, tanto hombres como mujeres muestran un interés muy similar. 

Son personas, además, con un nivel alto de ingresos y con un perfil bastante techie.

Sin duda, los wearablers muestran una preocupación por lo temas relacionados con la salud y todo aquello que es saludable, y son consumidores habituales de productos orgánicos o naturales. Practican deporte en su tiempo libre y les gusta utilizar la tecnología para controlar su rendimiento.

En vistas a futuro, evolucionaremos hacia un perfil de consumidor cada vez más femenino; la variable precio dejará de ser una barrera de entrada de acuerdo con la evolución natural del mercado; y la edad dejará de ser un factor discriminante para acoger a una franja más amplia de público (entre 25 y 44 años).

fut

4 | Los wearables más populares son los que van integrados brazaletes y los zapatos, con un 33% y un 26% de cuota respectivamente. La mayoría de hombres prefiere la idea de conectar ropa como por ejemplo camisetas, zapatos y cinturones, mientras que la mujeres prefieren los colgantes, brazaletes y anillos.

 5 | En el ámbito deportivo, las variables más traqueadas son la distancia (45%), las calorías consumidas (21%) y los objetivos (8%).

* FUENTE:  MaRS Market Insights | Wearable Tech: Leveraging Canadian Innovation to Improve Health

¿Quieres aprender más sobre wearables en el ámbito deportivo?

Como hemos visto, el impacto de estos nuevos dispositivos es innegable y cada vez hay más empresas que aprovechan la tecnología para lanzar propuestas atractivas, tanto para deportistas profesionales como amateurs. Por eso, conocer este mercado es básico para entender hacia dónde van las últimas tendencias.

Cink

En este sentido, me gustaría aprovechar el blog para lanzar una propuesta a todos aquellos que estéis interesados en este tema. El próximo jueves 12 de marzo a las 19.00 h, #Cinkhaus ofrece un evento en el que reúne a diferentes actores del ecosistema empresarial deportivo que están revolucionando el sector. El debate girará entorno de cómo el deporte está acelerando la innovación empresarial y a la vez, cómo la tecnología está transformando la manera de hacer y concebir el deporte. 

El evento, conducido por el deportista y presentador Valentí Sanjuan,  debatirá sobre el presente y el futuro del deporte con cuatro expertos y emprendedores:

Xavi Esteve, gerente de Indescat, el clúster catalán de la industria del deporte, una entidad privada que aglutina en torno a sesenta empresas y entidades con una facturación global de más de 1000 millones de euros, cuyo objetivo es el desarrollo de actuaciones y proyectos que mejoren su competitividad.

Marc Bigas, Co-fundador Skitude, plataforma de monitorización, gamificación y compartición de experiencias de esquí, snowboard y deportes de invierno al aire libre.

Marc Alonso, Experto en nuevas tecnologías y responsable de contenido de Macnificos (http://blog.macnificos.com/).

Iván Lorca, Co-fundador de IWOPI, plataforma deportiva y solidaria que conecta a las personas, las empresas y los proyectos sociales a través del deporte, convirtiendo los Kilómetros de los deportistas en donativos.

Un cartel interesante, ¿verdad? Os animo a inscribiros y a reservar vuestra plaza a través del siguiente enlace: http://www.meetup.com/Cinkhaus/events/220453546/

¿Nos vemos allí? 🙂

Artículo escrito por: Laia Gilibets

Marketing deportivo, Publicidad & deporte

Los mejores anuncios de deporte del 2014

El 2014 va llegando a su fin y, como siempre, toca echar la vista atrás para ver qué ha dado de sí este año desde la perspectiva publicitaria. Por eso, os presentamos el Ranking de los mejores anuncios de deporte 2014 que recoge las diez piezas más significativas y destacadas que marcas de distintas índoles han lanzado en sus diferentes mercados. Piezas que destacan tanto por su calidad a nivel conceptual como también por su alto nivel productivo.

1. P&G | Pick them back up

Todos recordamos la emotiva campaña que Procter & Gamble lanzó días antes de la inauguración de los Juegos Olímpicos de Londres 2012. En esa ocasión, la marca quiso homenajear a las mamás de los atletas que participaron de este importante evento deportivo, quienes están presentes durante toda la preparación de sus hijos, hasta que se convierten en medallistas olímpicos.

Teniendo en cuenta el éxito que cosechó la campaña “Thank You Mom”, Procter & Gamble presentó este año el spot “Pick them back up”, que es una continuación de esta iniciativa de marketing, y que se enmarcaba en los Juegos Olímpicos de Invierno Sochi 2014.

Este emotivo anuncio muestra cómo las madres están junto a sus hijos desde sus primeros pasos hasta que se convierten en deportistas profesionales. Se trata de un homenaje a las madres por su labor en las distintas etapas vitales: desde enseñarnos a andar, hasta criarnos, curarnos en la enfermedad y hacernos personas independientes e inspiradoras para un mundo mejor. El spot finaliza con la frase “Por enseñarnos que cada caída nos hace más fuertes, gracias mamá”.

2. COCA-COLA | Why we sponsor

El spot que Coca-Cola lanzó este año en motivo del mundial de fútbol se inspiraba en héroes del deporte de todos los tiempos, bajo el concepto de que una pequeña acción puede inspirar otras muchas.

En el spot aparecen imágenes de cuando Jesse Owens saltó una distancia de más de 8 metros en Berlín, cuando Nadia Comaneci logró el primer 10 de la historia o cuando Iniesta marcó el gol en la final del Mundial de Sudáfrica, que nos hizo campeones.

Al mismo tiempo, el comercial evidencia la capacidad del deporte para inspirar a millones de personas y resalta las iniciativas desarrolladas por Coca-Cola para promover la actividad física y el deporte.

La campaña fue desarrollada por la agencia de publicidad The Cyranos McCann.

3. DECATHLON | el deporte más grande del mundo

Decathlon nos invitaba este pasado verano a perdernos por el campo, sin muchas de las comodidades a las cuales estamos acostumbrados. Sin aire acondicionado, calefacción y puede que sin agua caliente. Un sitio en el que no hay espectáculos, no hay horarios, no se viste de etiqueta y no se va a la moda. Para Decathlon, al campo se va a encontrar todo lo que no necesitas.

Con esta campaña, la marca deportiva lanzaba su reivindicación a apostar por las experiencias auténticas y dejarse llevar por aquello que nos acerca a la naturaleza. El anuncio fue rodado en Asturias, concretamente en la localidad de Llanes y varias localizaciones de los Picos de Europa. La agencia encargada de la campaña ha sido &Rosàs, producido por Jorge Llama y la productora Blur.

4. CARLSBERG | Border Football

Todos somos conscientes de que el fútbol es una de las pocas cosas que es capaz de unir a las personas. El futbol y también la cerveza. Bajo esta premisa, nació la nueva campaña de la compañía cervecera Carlsberg, que lleva por título “Border Football”, y que explica cómo la magia del fútbol es capaz de acercar a las personas.

Al mismo tiempo, el anuncio se convierte en un llamamiento a la paz entre ciudadanos de distintos países que, por algún motivo, se encuentran separados o divididos. Y, por eso, muestra partidos de “futvolley” (una mezcla de fútbol y volley) entre personas que se encuentran en los distintos lados de diferentes fronteras (Kosovo, Belfast, Nicosia, etc.). Sin duda, una manera de unir lados opuestos en una causa común.

5. THE NORTH FACE | Your Land

Explorar no consiste solo en visitar los lugares en los que no habías estado antes. Explorar es también reimaginar los lugares que ya conoces. Con este comercial, North Face quiere celebrar esos lugares salvajes que nos conectan con la naturaleza y con los demás.

La marca lanzó este año la campaña “Your Land”, que toma el relevo al clásico “Never Stop Exploring” y que pretende convertirse en un homenaje al medio ambiente. Su objetivo final es concienciar a los ciudadanos americanos de la importancia de preservar y cuidar la naturaleza para seguir disfrutándola.

La campaña está realizada en colaboración con 21st Century Conservation Service Corps a la que The North Face donará 250.000 dólares además de los beneficios generados hasta el 18 de enero de 2015  por la descarga  de la canción “This Land is Your Land”, del grupo My Morning Jacket.

6. ASICS | We are Marathoners

Los maratonianos forman parte de una raza distinta y esto Asics lo ha sabido capitalizar y sacar partido. Con el lema “We are not joggers, We are marathoners“, la marca de running nos muestra lo que significa ser maratoniano. La campaña se lanzó coincidiendo con la celebración de la Zurich Marató de Barcelona y la Maratón de Los Ángeles, que son dos de las grandes maratones mundiales que la marca patrocina como principal sponsor técnico.

El espíritu maratoniano se caracteriza por la meticulosidad y la planificación. Levantarse antes que el sol; preparar el cuerpo para afrontar el duro reto, tomar los alimentos adecuados en el momento oportuno, etc. Son comportamientos que caracterizan este colectivo.

Pero esto no es todo: los maratonianos corren también porque les encanta. Porque es adictivo; y, sobre todo: lo hacen porque es divertido. De aquí, el toque de humor e ironía que acompaña esta pieza.

7. ADIDAS RUNNING | What do you see when you run?

Adidas Running retó a distintas corredoras londinenses a que le mostraran lo que ven cuando corren por la ciudad. El resultado es una pieza audiovisual única, que muestra lo que motiva a mujeres reales a calzarse sus zapatillas deportivas cada día y salir a recorrer las calles de la ciudad.

Narrada por la popular cantante británica Foxes, la película pone énfasis en las experiencias únicas de las corredoras en la capital, explicadas a través de historias de mujeres reales, influyentes y aspiracionales.

La voz distintiva de Foxes se acompaña con su última canción “Glorious”. Desde el icónico amanecer desde el London Bridge hasta los bulliciosos mercados de Elephant & Castle, el comercial recorre los distintos lugares y rincones que hacen de la capital uno de los lugares más interesantes para correr.

La película, además, ha sido grabada desde el punto de vista de las corredoras, un recurso que ayuda a incentivar el movimiento #fromwhereirun, invitando a las corredores a postear y a compartir sus rutas de running.

“Esta película es particularmente importante para nosotros. Sabemos que cada día hay más mujeres que se suman al movimiento runner y queremos crear algo que hable su mismo idioma”, comenta Nick Craggs, Brand Director de Adidas.  “Todo lo que se muestra en la pieza es auténtico: desde las mujeres que aparecen en ella y sus historias, hasta las localizaciones urbanas e icónicas que son tan familiares para las corredoras”, añade Craggs.

8. NEW BALANCE | Move Forward

Con un comercial impecable en términos de producción y dirección de arte, New Balance lanzó este año un mensaje muy claro: el progreso sólo se logra siguiendo adelante. La inmovilidad puede ser una manera de observar, reflexionar y aprender pero, para romper fronteras, es necesario seguir peleando.

Con una narrativa muy potente, el comercial despoja la vida moderna a sus componentes fundamentales. Observamos figuras solitarias inmersas en paisajes muy diferentes (un desierto, un bosque, una ciudad…), con un común denominador: cada uno de ellos está unido con el espíritu de aventura y la idea de llegar al corazón de la vida.

A través de unos planos en los que se muestra la simpleza del correr, escalar y avanzar, New Balance reivindica que el resto de nuestra vida comienza con el siguiente paso.

9. GATORADE | Hard Work

Gatorade, la marca de bebida para deportistas, lanzó este año una ingeniosa campaña en la que anima al esfuerzo y el tesón para lograr todo aquello que nos proponemos. Y esto lo hace mediante un homenaje a destacadas figuras de diferentes disciplinas deportivas.

El anuncio pone en evidencia el duro trabajo al que se someten deportistas como la tenista Serena Willians, el beisbolista Derek Jeter y el quaterback de los Redskins de Washington Robert Griffin III para ser los líderes absolutos del deporte al que juegan. Un comercial, sin duda, rítmico, en el que se muestra como la perseverancia, el trabajo duro y la insistencia son el único camino para llegar a ser el número 1.

10. NIKE FOOTBALL | The Last Game

En el caso de Nike, no es tanto el concepto sino la producción lo que le merece estar presente en esta lista. A pocos días para la inauguración de la Copa del Mundo de Futbol 2014, la multinacional lanzó el comercial “The last Game” (el último juego), como parte de su campaña #ArriesgaloTodo / #RiskEverything.

Se trata de una pieza animada de cinco minutos, protagonizada por los mejores futbolistas del mundo, en la misión de salvar la verdadera esencia del fútbol.

La historia cuenta como un científico analizó durante años el juego de los jugadores más brillantes para eliminar todo componente de riego. El resultado es un conjunto de Clones programados para eliminar la toma de riesgos y centrados en la mejora de la eficiencia, toma de decisiones y resultados.

“Con esto, la marca pretende demostrar que, en el fútbol, tener la capacidad para asumir riegos es vital”, concluye Davide Grasso, Chief Marketing Officer de Nike. Además añade: “Imaginen un mundo sin la brillantez de Cristiano Ronaldo, las acrobacias de Zlatan o la magia de Neymar”.

El spot sigue mostrando el juego aburrido y sin brillantez al que nos conducen los clones, al mismo tiempo que el juego brillante se extingue poco a poco. Por suerte, la leyenda brasilera del fútbol, Ronaldo, decide emprender acción y recuperar el fútbol de siempre. Por eso, recluta a los jugadores más brillantes del mundo – que, sin fútbol, habían quedado sin ocupación o relegados a trabajos poco lucidos – con el objetivo de plantar cara a los clones y recuperar la brillantez que el fútbol merece.

El comercial culmina con el partido que enfrenta a jugadores y clones. “Los últimos 90 segundos del último partido demuestran, más allá de cualquier duda, que el fútbol brillante debe ser el único tipo de fútbol. Un fútbol brillante, creativo, que toma riesgos. De eso se trata #riskeverything (#arriesgatodo)”, agregó Grasso.

¿Quieres compartir con nosotros tu anuncio favorito de este 2014? Déjanos tus aportaciones a través de un comentario…

Artículo escrito por: Laia Gilibets

Marketing deportivo

Marketing deportivo: el marketing al servicio del deporte

Marketing deportivoCuando hablamos de Marketing nos referimos al conjunto de técnicas y prácticas dirigidas a la comercialización y distribución de productos y servicios cuya finalidad es satisfacer las necesidades de los consumidores. Kotler, padre y fundador de la disciplina, hablaba de las 4’P (producto, precio, “placement” y promoción) como los puntos de partida para la aplicación de este tipo de técnicas. Con el paso del tiempo y especialmente gracias a la aplicación de las nuevas tecnologías al ámbito del marketing, las técnicas se han diversificado y han emergido nuevas disciplinas especializadas en campos concretos.

Hoy, hablamos de tecnomarketing, de marketing sensorial, de neuromarketing, de marketing olfativo… En el ámbito deportivo, como no podría ser de otra manera, el marketing también ha tenido gran incidencia, especialmente gracias a la explosión de estos últimos años y su importante papel tanto a nivel económico como social. Empecemos con la definición del concepto y sus tipologías. 

 ¿Qué es el marketing deportivo?

3thEl marketing deportivo (o marketing de deportes) es una disciplina que se basa en la aplicación de técnicas de  comercialización, pricing, comunicación y distribución al ámbito del deporte. Uno de los fundadores del sport marketing  tal y como lo conocemos en la actualidad es Philip Knight, cofundador de Nike y CEO de Nike hasta 2004. Este fue el impulsor de contratos millonarios con atletas y uno de los responsables de convertir el calzado e indumentaria deportiva en verdaderos artículos de lujo, con un posicionamiento claramente diferenciado respecto a su competencia.  A partir de entonces, fueron muchas las marcas que adoptaron esta misma filosofía y emprendieron su camino hacia la asociación con los valores del deporte y los deportistas.


Cuando hablamos de marketing deportivo debemos diferenciar entre: la promoción de eventos y entidades deportivas; y la difusión de marcas o productos a través de estos eventos y entidades. Se trata de dos modalidades que pueden ser complementarias y funcionar simultáneamente. Por ejemplo, en los Campeonatos de Mundiales de Natación, celebrados en Barcelona este pasado julio, se estableció una estrategia de marketing del propio evento basada en la captación público y la difunsión de los valores asociados; y dentro del evento, los patrocinadores – Nikon, Speedo, Yakult, etc. –  disponían de espacios para promocionar sus productos y potenciar el branding: stands, muestras de producto, cartelería, etc.  

Por tanto, el “artículo” a promocionar puede ser un producto, un servicio y/o una experiencia, y una misma actividad de marketing puede ir dirigida a la promoción de varios elementos que por sus valores  encajan y, por lo tanto, se benefician mutuamente del establecimiento de una estrategia de comunicación comuna. Así, en el marketing mix deportivo, a las variables que ya apuntaba Kotler tendríamos que añadir: Plan, Packaging, Posicionamiento y Percepción.

 

Tres tipos de marketing deportivo

Teniendo en cuenta su naturaleza, podemos dividir el marketing deportivo en cuatro subdisciplinas:

  • Marketing de eventos deportivos: Los eventos deportivos son cada vez más numerosos y más dependientes de patrocinadores, sponsors y del propio marketing publicitario que rodea a un acontecimiento de este tipo. Sin duda, el papel del marketing se vuelve fundamental con un doble objetivo: por un lado, comunicar y promocionar el evento deportivo; por otro, dar visibilidad y retorno a los patrocinadores y marcas que han invertido y apostado por el evento.
  • Marketing de deporte en general. Hoy en día, el deporte constituye un pilar fundamental de nuestra sociedad y, por eso,  tanto entidades públicas como asociaciones particulares dedican tiempo y esfuerzo a la promoción de los hábitos saludables asociados a la práctica deportiva. Lógicamente, esta tipologíase fundamenta en la emisión de mensajes genéricos que suelen apelar a los beneficios asociados a su práctica así como también suele ir de la mano de la difusión de los buenos hábitos alimentarios.
  • Marketing de productos o servicios deportivos: se trata de promover la venta de otros productos a través del deporte. De esta manera, dichos productos o servicios se asocian a los valores intrínsecos de un deporte o deportista para conseguir atraer a su mismo público objetivo y mejorar el engagement.

En este sentido, merece una especial atención el uso de celebrities por parte de las marcas, que constituye una estrategia fundamental para mejorar el nivel de fidelidad. De hecho, está comprobado que los fans de los grandes deportistas permanecen fieles a la marca que los patrocina. De aquí  los contratos multimillonarios que reciben muchos deportista por el hecho de llevar el logo de una marca o vestir sus piezas mientras compiten. Sin lugar a dudas, se convierten en prescriptores que condicionan las decisiones de compra de sus fans, y les generan una gran fidelidad hacia esa marca.

Red_Bull_Team

  • Marketing de entidades o deportistas:  en este último caso, son las entidades o los equipos de marketing de los deportistas los responsables de promover sus actividades y extender su conocimiento entre el público. Dentro de esta categoría, por tanto, se incluirían tanto los casos de deportistas como Kilian Jornet o Josef Ajram como también las estrategias establecidas por entidades de referencia como la escudería Red Bull o bien el famoso ejemplo de FC Barcelona.


Sport Marketing, un campo en constante evolución

Si bien el marketing deportivo está experimentando un crecimiento exponencial en estos últimos años, aún queda mucho campo por recorrer, y entidades y marcas deben apostar claramente por aprovechar las sinergias entre ambos campos.

El canal online, por ejemplo, es aún un campo infrautilizado por parte de estos agentes (especialmente, para clubes, eventos, entidades y deportistas), en el que deberán desarrollar su estrategia y aprovechar el potencial de las nuevas tecnologías para reforzar el engagement y construir branding.  Pero de esto ya hablaremos otro día…

No termino sin recomendaros este vídeo que creo que es claramente inspirador del verdadero valor del marketing deportivo… ¡Disfrutadlo!

¿Te ha gustado el artículo o quieres comentar algún aspecto? Entonces, te invito a dejar tus comentarios a continuación…

Artículo escrito por: 

Marketing deportivo

Bienvenidos/as al blog del Marketing Deportivo

Marketing deportivo

“Nadie dijo que sería fácil [… ]. Alguien dijo que somos nuestros sueños. Que si no soñamos, estamos muertos”  – Kilian Jornet.

Quería empezar este blog con esta cita de Kilian Jornet por su similitud con el proyecto que inicio hoy. Mi nombre es Laia Gilibets y mis dos pasiones son el deporte y el marketing. De hecho, todo empezó en los Mundiales de Atletismo de 2010, cuando tuve la oportunidad de formar parte del equipo del B10 como assistant del Departamento de Marketing y vivir en primera persona todo lo que implica la organización de un evento de esa magnitud. A partir de ese momento, han sido muchos los eventos en los que he podido participar (Mundiales junior de Atletismo B12, Mundiales de NataciónB13…), y las colaboraciones que he establecido con entidades deportivas. 

Esta pasión me ha llevado a ser cofundadora de la Asociación ACTN3, cuyo objetivo es la promoción y difusión del deporte. Desde esta, y gracias a la existencia de un  equipo espectacular, hemos promovido ya tres carreras cuyo objetivo era recaudar fondos para buenas causas fomentando los valores del deporte. Además, también nos ha dado la oportunidad de trabajar con grandes clubes deportivos, como son el CB Manresa y el Club de Hockey Igualada, así como también colaborar con medios de comunicación de ámbito deportivo como es Marathon.

Aunque este blog ya tiene un precedente, que surge de un curso de SEO, hoy inicio mi andadura formal en el ámbito del blogging. Espero que el resultado sea de vuestro interés y os ayude a disfrutar tanto como a mi del marketing deportivo. Asimismo, animaros a participar en el blog con colaboraciones y proponerme temas a tratar. ¡Espero vuestras sugerencias!

Gracias y empecemos…

Artículo escrito por: